文档介绍：课程简介本课程主要通过对微信的深度剖解,移动互联网时代面临的营销困局、用户的变化、变革对策,进而对微信营销做全方面分析与介绍,包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等,并穿插案例,结合学员企业所在的问题进行点对点诊断,并提出可行性的分析与实战指引。微信简介与网络新格局1,微信的发展轨迹2,微信冲击下的互联网格局3,移动浪潮崛起下的网络营销趋势4,微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化面临的困局1,用户获取成本越来越高,ROI低2,推广方式繁杂,有效的少3,惯性推广途径依赖强用户的变化1,时间碎片化2,行为移动化3,管道多样化4,审美疲劳化5,热点易散化6,消费理性化变革对策1,运营精细化2,渠道矩阵化3,内容协同化4,营销全员化5,引流漏斗化6,主渠道深化微信是什么1,通讯工具2,社交平台3,阅读工具4,移动钱包5,娱乐平台6,消费平台7,微信公众平台功能介绍微信特点1,私密化点对点,强关系,朋友圈、权限等2,实时化3,互动个性化4,移动化5,与微博的对比(重点阐述)用微信公众号干什么1,与用户沟通互动2,为用户提供服务售前、售中、售后3,对话实现营销建立关系,营造好感提高信任度与权威度体现差异化达成目的或销售微信营销要点1,做好目标客户群分析2,内容为王,兼顾终端3,细分基础上做足互动4,持续投入,执行为本5,沟通基础上实现营销极尽全力做到简易6,牢记微信官方的诉求润物无声、和谐生态、主轴不变的局部繁荣以用户行为与特性为主轴的全覆盖微信营销1,准备工作Q号,内容框架、互动策略、如何滚雪球2,如何吸纳粉丝激励法,常规法3,如何提高互动率有奖问答、趣味4,如何提高转化率灵活穿插,网站,答案5,公众平台接口如何利用每个步骤穿插至少一个案例