文档介绍：呈送: 重庆丝爽卫生用品有限公司
呈送人: 成都达智咨询有限公司
日期: 2005年6月
卫生巾市场消费形态研究综合分析报告
报告结构
研究简介
卫生巾市场消费形态研究
总结与建议
附录:样本背景说明
研究简介
研究简介
本部分主要对项目研究的背景与目的、研究的设计、样本条件、最终取得的样本分布作一个必要的说明
研究背景
重庆丝爽公司是从事生产和销售妇婴卫生用品及纸品的专业公司,旗下卫生巾品牌有妮爽、自由点等;在卫生巾市场竞争日夜激烈的现状下,丝爽公司为了在中高档市场更具竞争力,对“自由点”品牌卫生巾重新定位后进行更新上市。
为了达到上述目标,丝爽公司需要对目标消费者进行深入研究,为了进一步确立自由点的品牌定位,塑造自由点独特的符合目标消费者价值观的品牌形象,进而明确自由点品牌形象的发展方向
研究目的
“自由点”市场定位: 对“自由点”当前目标市场进行检测,为丝爽公司制订新时期“自由点”准确目标销售市场定位提供依据;
“自由点”产品定位: 对“自由点”原产品进行消费评测,进行产品问题与机会研究,为企业制订/选择适合消费者需求的“自由点”的USP提供市场分析依据
研究内容
本次测试主要研究以下几方面的内容:
1、消费者对卫生巾各功能利益点的关心/需求程度(理解度、喜欢程度、需要性、独特性)
2、打动她们的、被她们认同的卫生巾品牌形象及产品概念
3、卫生巾的购买习惯,使用态度,使用中存在的问题、要求和期望
4、目前使用卫生巾的满足情况(满意的、不满意的)
5、自由点的品牌形象认知,知晓度、喜好度、购买意向性
6、看到过哪些卫生巾的广告,从哪些渠道了解卫生巾信息
7、消费者的生活形态,如生活观、时尚观、价值观、生活态度、习惯规律、喜好和偏爱
8、关于品牌转换
研究设计
调查城市:成都、重庆
调查时间:2005年6月19日-20日
抽样方法:CLT
样本条件:
1、16-32岁女性,本地常住居民;
2、个人月收入800元以上,大多数人员月收入在1000元以上(学生可支配收入在500元以上);
3、收教育程度在高中或同等程度以上,样本峰值集中度在大专及以上学历;
4、符合调查一般条件;
样本分布状况
最终取得的样本分布状况:
成都取得有效样本202个,重庆取得有效样本202个,两地一共取得404个有效样本;
研究简介
卫生巾市场消费形态研究
本部分从品牌/广告知名状况、品牌的渗透情况、竞争状况、满意度、使用/购买原因、品牌的形象以及消费者生活形态变量等进行市场综合研究
品牌知名度—品牌心智空间
总体看,%的心智空间位列市场第一,其中在重庆水平超过总体水平,年龄上则无显著性差异;
%,位列市场第五,其中主要是由重庆贡献,特别是在16-24岁群体中提及水平高于总体水平;
数据出处:Q1
B=各组人数