文档介绍：战略课题课题一:城市缺少什么,需要什么?课题二:消费者缺少什么,需要什么?课题一城市缺少什么?蒲江房地产起步较晚,缺少真正具有城市号召力的项目;蒲江市场缺少个性鲜明、具有国际风尚的项目。城市需要什么?需要能够号召全城的,提供全新体验的标杆型项目;需要城市国际居家的第一舞台,以及城市中高端消费的集合之地。课题二消费者缺少什么?蒲江人是怀旧的,对于他们来说,全兴训练基地镌刻着他们的骄傲;那斑驳的碎瓦青砖,藏留着他们曾经的期待。对于蒲江人来说,他们又渴望新鲜、渴望时尚,更渴望融身于国际。消费者需要什么?主动融合消费者的骄傲情结,及对现代时尚的追求,在展示现代时尚的同时,更注意骄傲元素的体现。项目战略目标:,当之无愧的城市中心核心价值蒲江第一规划规划涵盖中高端住宅、城市综合体、风情商业街和体育公园,配套完善,蒲江仅有综合价值蒲江第一规模占地286亩,当前蒲江最大蒲江第一品牌国企背景,实力雄厚,开发经验丰富蒲江第一感官曾经的全兴训练基地,曾经城市骄傲蒲江第一景观市政广场、滨河公园、体育公园、园区绿化等构成项目的立体景观体系项目案名建议文旅·凯旋城对城市中高端人群来说,蒲江几乎没有与他们相匹配的居所和消费场所;他们需要“凯旋”的身份认同;他们需要“凯旋”的豪迈与荣耀。项目形象定位建议千年蒲阳府,一座凯旋城蒲江自秦代置县以来,历经数千年,改革开放后,城市的发展和变化更是日新月异,但相对成都其他郊县,除了日渐淡去的全兴健将身影,似乎并没有什么能让蒲江人引以为豪。现在,文旅·凯旋城的到来给了这座城市一个值得讨论的传奇“话题”,更给了蒲江中高端人群一个与之身份相匹配的居住场所和消费场所。项目精神定位建议在蒲江的中心,超越蒲江站位蒲江城市之巅,树立蒲江第一盘地位;高举“中心”牌,高打“中心”价值;强调项目并非仅仅是中心的大盘,更有提升城市整体形象的战略野心。2011年传播战略2011年3月通过大型活动完成文旅品牌落地,导入项目整体形象2011年传播战略2011年4-5月立足城市高度,整合当地所有可利用的媒体,项目高调入市