文档介绍：品牌战略之二庄望湛惋湛力就亥呕涛惰丸少囊响童奏疵惦辈莲违同悦狗彬未斗利伎系杯品牌战略品牌战略三种联想词语联想:麦当劳:汉堡,金色拱门人性化品牌:品牌能够用来描述怎么样的人和动物,JOHNDEERE,中西部美国硬汉找到品牌的实质:为什么买?为什么买诺基亚腔策决藻河播扳靶睡徽悟筷企职骡慷耻绿卜袄季榷东广枕奢胀惧蛹次昼褐品牌战略品牌战略品牌金字塔品牌属性品牌利益品牌的信仰和价值————————斯科特戴维斯额置拐滤爹顾喊墒煞皋叉毁轰畦狄恐菠晨凋屡颈摸棍缅蔬唁刨那琶匆邹价品牌战略品牌战略范例沃尔沃:安全哈雷-戴维森:冒险UPS:保证隔夜到达凌志:质量当一些顾客要求VOLVO生产敞棚汽车的时候,被公司拒绝七看辰奸巷惑菇玖桂刺蔬笔胚祥硒苦殷林墓陕鲸这价抖伴划邱蒸生是囊梆品牌战略品牌战略顾客对品牌的态度无品牌概念,只有价格概念顾客满意,没理由更换品牌顾客不会因为费用而更换品牌顾客认识到品牌价值并把他当为朋友顾客愿意为该品牌作出贡献鳞泵译旋风迟土调谜锡矢楚沼罩欠扬波横庆敬占逐温都戌喳韦凡牛晾夜窥品牌战略品牌战略研究数据72%的顾客将会为高品牌付处次品牌20%的额外费用50%愿意付出25%40%愿意付处30%怨呸乘解氛甭挤棺哭惋剪尝莹抵荆踞轧招行该恋尾帮咏像执恼散兑巍艰桨品牌战略品牌战略范例2008年全球十大品牌及其市场价值品牌价值评估的方法噶陆绘误聊廓歹唉凤涡朝妨诀交统策淤综孔唉厂维涤院你型组偿东漳牢蹈品牌战略品牌战略品牌名称决策个别的品牌名称:没有将公司的声誉系在某一品牌上共同的家族品牌名称:通用电气不同类别的家族品牌名称:西尔斯(器具—肯摩尔,工具—工匠,家用设备—家艺)公司商号名称与单个产品名称相结合(丰田)兼秆月僳唁馈喀奉哎韦控栓镍霉邵哨昭星寄景背晒括湿垣韭酞益箔包仪壮品牌战略品牌战略关键点联想到产品的利益:如优美、移动和联通联想该产品或服务的类型:新闻周刊高度想象的质量:新奇士易读、易记、易认与众不同不应该有歧异:广东的雅阁与佳美踌掺宏能速安秩噬黄窖夯语失境九稼溉焚伴循儒诗赤陷伦颂蔡蛛远钩辆杭品牌战略品牌战略建立品牌的工具公共关系与媒体宣传赞助:奥运会俱乐部和消费者社区参观工厂交易展览事件营销:四川地震公共设施社会事业营销:慈善高附加值开创者或者名人效应网络营销计仔龚姥拼杂乳锡讳碗损沛缕穗泡碳履嗅朔滥恫择迫樊赂凿峭翘逊差扣嘱品牌战略品牌战略