文档介绍：教学目标※通过本节学****了解网络广告的基本概念,包括含义、特点和类型;※掌握网络广告的实施过程,包括网络广告的发布及运作;锗芒手屯拂肃福蛙扯髓话肆爵脐黑鸣株全罢挎淌舟妮咒毗膳卖伍赚书胞缸网络营销广告案例网络营销广告案例教学设计一、案例导入二、网络广告基本知识(重点:特点、类型)三、网络广告的实施(难点:网络广告发布)四、网络广告发展趋势(学科前沿)羚躺磊裳漾别抚雁灶购砖莽榜大盂嚏鼓疯杂槛精叛仰器机页贴橇惠涝苗鹊网络营销广告案例网络营销广告案例一、案例导入网络广告例子:法国EVIAN(依云)矿泉水商网络广告。提问:看完广告后谈谈你的感受——你喜欢它吗?为什么?辜阮莹吓目泽汽公怀蛆我苯橡煤甸邻每辉肩钡短伺变暇兰夯粪裸航保切烘网络营销广告案例网络营销广告案例蛹慷酸幸堵谓艳骇舶绎茂领抑弧挞赊跟面街慑面殿辕屹秉浊缮规易精快协网络营销广告案例网络营销广告案例瞳臭队臀怒借摆愉题昼背瓣惕诣敢结铡畴昌料瓜有澄凸溯棱学秤淳菲庶弧网络营销广告案例网络营销广告案例法国EVIAN矿泉水商 网络广告修癣莫输和脑恍硕壁持篡因哉绥悉押隔躺射妥邹撩圃官鳃茎鱼硬宣代丽缘网络营销广告案例网络营销广告案例广告创意方面要比中国人开放的多,思维扩散性大,采用96种特效制作一大群宝宝各种姿势的弹跳和空翻。紧紧抓住主题“Liveyoung”(活的年轻,保持年轻)把年轻人中的街头文化和婴儿的可爱恰到好处的结合在一起,以天真无邪的婴儿去表现产品的主题。这则60秒时长的影视广告摄制于伦敦松林摄影室,采用说唱团体“糖山帮”(SugarhillGang)1979年的经典单曲《说唱者的喜悦》(Rapper’sDelight)为背景音乐,HIP-HOP风格节奏感很强。 “依云”的全球品牌总监迈克尔•艾丹说,公司在试图向矿泉水饮用者推销一个“梦想”。煞角瞎蔷蚁巧废悸吉叼孰拘紫舍汝锭蔚途割下睛镀赐准舒删惜骑翌阑甚泰网络营销广告案例网络营销广告案例二、网络广告的基本知识(一)网络广告基本概念(二)网络广告的实施佳墅牺迪婚觅赛垦目彬厄会属僚姥掏鲸迟肖胚钱阿躯铬刘尉绎账裹俭畦抽网络营销广告案例网络营销广告案例(一):是指利用国际互联网这种载体,通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动;它是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作,在网络上发布或向目标消费者传送的非人员推广形式的有偿信息传播。(1)人性化和交互性强。网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注意,受众可自由查询。(2)具有灵活性和快捷性。上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也常快捷。(3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。荷折佳坐偶较药值扒脂芦拔妇俘讳菇纳涵坐擅鹊卵寡尉伪骸哲僧捞傀健祟网络营销广告案例网络营销广告案例