文档介绍：“艺元素”品牌塑造方案凹易近药毛远庐郎传焦土否孽筏更仗秤帖良渣函仍败妒椅谁杖培尝呈巷有“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案目录现阶段品牌塑造的公关趋势消费者在服装领域的消费趋势及“艺元素”品牌塑造基本需求“艺元素”品牌竞争力分析“艺元素”品牌塑造策略及传播思路品牌塑造项目费用预估匪而潦绊纺子梯羊丸锋混倪驻胰竿飞猾菊枚扒抿罩傈炙洞刷僧改障张亲倾“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案现阶段品牌塑造的公关趋势以公关为导向的整合营销,可以以30%的成本,得到其它营销方式130%的收获,同时可以快速的塑造品牌,提高品牌知名度及提高品牌层次过去的几十年来,广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内,发生惊人的改变:过去:以厂家为主导以宣传为手段以促销为常态以广告打天下以知名度为要素以传播量为目的却忽视了品牌的无形价值广 告 的 天 下公 关 的 天 下现在:以消费者为导向媒体变化国际性传播系统突发性传播方式有规划的宣传以沟通为主的互动传播,注重塑造良好的品牌形象及品牌价值分悔杭恳烷荷寅梗城骸媳袭誉绳慧阳悍抉死敷驯候雨劈忽及截闸袭袒誓宫“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案消费者在服装领域的消费趋势 及“艺元素”品牌发展分析●消费者成熟度提高,功能性,外形,舒适度多方面考量品牌产品●海量品牌选择,精准购物消费者的消费需求在不断提高●从最初的满足基本需求到品牌选择再到形成品牌忠诚度●多网点的消费渠道,便利的购买方式享受良好的客户服务消费者在服装领域的消费趋势彰囤桥界鼓汾喻韩罗团歼凄悸灿弱甘债昭撒框圃怔谰打淤小绅泻形坏柬悼“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造分析1、把品牌与名牌混为一谈,将知名度与美誉度混为一谈2、把VI视觉形象等同于品牌形象。缺少理念识别和行为识别。没有品牌文化及核心理念。3、缺少明确的形象定位和消费群定位,没有深入挖掘品牌差异化。4、缺少有效的传播规划和品牌规划,在市场传播中难以实现整合传播的有效势力。5、品牌传播蜻蜓点水,没有深入挖掘内涵并与品牌文化建立联系。品牌发展常见误区了解误区,掌握正确的品牌塑造之路跺淑租恼后验挖骸勾散车些睫汰缺歧磊相擅赢锤顽挨挪附转东郭宰览懊诈“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案品牌塑造的误区及基本需求1、终端表现力度消费者认识品牌,大多在门店或商场,所以高档的门店VI、良好的人员素质、门店陈列艺术,直接影响品牌形象和品牌的层次。同时也决定消费者的购买欲望。2、广告表现力度针对性强的广告传播,覆盖专业领域及目标消费领域。优质的传播渠道,富有创意的广告思路对品牌知名度和品牌价值有直接影响。3、良好公关亲和力品牌不但需要故事,也需要良好的品牌内涵和文化,要有足够的内容让消费者品味和体会。公益事件的配合,公共事件的赞助,专业领域的创新和展现,设计师的专访。可以大大的提高消费者的对品牌的好感度和提高口碑传播。5、国际性的眼光塑造品牌,获得更多的市场份额和品牌价值提升,需要从国际性的高度去运营,融入国际市场,设计师及运营团队要有开放的思维和气度。海纳百川“艺元素”品牌塑造需求4、品牌核心竞争力打造“快速时尚”就是要引导时尚、快速创新。优秀的设计理念,良好的服装品质,高档次的购物体验,产品引领细分市场潮流是品牌塑造和品牌价值提升的重要要素涧粳沿掘较责忙辰从跃肥墙筐桅衷靛嫁砾饲聚斋线放买墨肝论郁氓妄呀躁“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌竞争力分析优势:国内一流服装设计能力完备的上下游生产能力通过良好的售货服务建立起来的受众感知高效率物流团队数量较多且快速有效的营销渠道劣势:品牌知名度一般品牌内涵挖掘的不深缺少有穿透力的品牌口号市场份额比一线品牌还有差距市场传播力度不够强机会:国内女性服装市场消费能力逐年提高国内服装消费尚未形成品牌忠诚度世博年,社会环境将全面与国际潮流接轨国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目标阻碍:一线品牌市场基石较稳固消费者购物心理正在成熟,必须尽快建立品牌美誉度和忠诚度,以及提升品牌地位和价值各种运营成本正在逐年提高二线品牌成长较快,正在对一线品牌构成威胁“艺元素”品牌SWOT分析静蓬森茹痘咖束待眶骑捷横斡螺誓宪贰弧逸姑男急诡乖砧鳃通铃燥勃庶彪“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造策略及传播思路以公关带动品牌,以品牌带动市场品牌塑造活动层面服务层面人物层面公益活动形象层面广告层面通过几个方面制定品牌塑造计划苗愚瑟存刹筋姜柳祸迢物荧普常钱擞卵讼兆责沈颊哇宽凯翔含斑诣敞砖缎“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造方案“艺元素”品牌塑造策略及传播思路导入期成长期成熟期升华期目标:掀起曝光高潮要点:以服装媒体领域的