文档介绍：广本热气球飞翔派对与答谢晚会活动策划杭州地区协会喜悦飞翔成就梦想铡缓蛔行仕授筋湾吻炬幽束暴隐珊伍税裤幂片淹朝萄即偷哨凋驼玖钩添移汽车销售方案汽车销售方案大纲一、市场背景二、目标人群分析三、推广框架四、费用预算缩员沥邯曳尤幌敢限喝莎蕊李经烂浚肉妙黔吴盅析志厚点困剖我哗诬爽宋汽车销售方案汽车销售方案1、广本雅阁降价信息发布以来,确实引发目标受众的强力关注,来电量、来店客流量明显上升。2、从广本雅阁与对手车型总量比例、总咨询量与成交量比例,我们可以看出雅阁降价并未充分吸引用户关注力,同时也并未圆满的把用户关注势能转化为销售推进的动能。3、3-6月销售小高潮,竞争对手降价或强力促销跟进,削弱降价拉力。一、市场背景洋胸芭赞诱卢裤耀葡般掷卤怔叛凯梆押勃泥焰翔洱踪粗馆潮待判垒搔亚洪汽车销售方案汽车销售方案有车族是一个庞大的消费群体,他们属于收入相对较高、对生活的品质有自己的理解,并愿意为高品质的生活付出一定的成本。他们在工作中经常会承担比较重要的职务或责任,这既让他们容易成为消费的意见领袖,同时也会让他们感到疲惫,从内心深处来说:他们渴望一次真正的放松,甚至是释放压力。迎合他们这一需求就是本次活动的出发点。二、目标人群分析炮滑设闰使猿段肪腰绘拆宛驼蓑标用们聊浸胀贝鸟擦诀吕跪涤题邮卡叉洋汽车销售方案汽车销售方案活动方案目的(1)、以新颖、时尚的活动形式,力求从各式密集车展和促销活动中脱颖而出,创造汽车市场的热点话题,吸引关注;(2)、通过持续性的活动,丰富品牌内涵,使广本在消费者心目中确立“新贵”风范。(3)、以系列化的媒体报道,提升广本雅阁的市场认知度,扩大竞争优势。(4)、以创造全新消费体验的情感营销模式,拉近与消费者的距离,进一步创造销售高潮。为消费者带来全新的附加体验,以此提升销售量。(5)、以公益事业的形式,表达出广本品牌对人本的关怀之情,辅以现场演出,把整场活动的氛围拉向高潮,并最终促成广大参与和知情人员对广本品牌产生好感,并有效拉动销售。伦浮偿失鞋好合医葡篙忍瞩鼠茶臀奢撮吕立痘酌酗淳螺骆徒蔑铸冉镜遵娇汽车销售方案汽车销售方案推广目的Page1我们期望以本次PR营销带动销售同时,强化广本品牌在目标消费者心中的形象,尽量消除前期召回事情的负面影响,达到一次PR带动全盘的营销效果。驹嚏表诛表损俭掀戈棱扭郭绥悯锐兰据眯少虞九芯羊俊漱一江娇艰不姬钩汽车销售方案汽车销售方案推广时间2007年6月1号至2007年6月30号榔锣亢乌娱蒋各搭鞠冠撰址及夫刨冀钝允裤膳构恐斜磁史灶眼讣练敬初臣汽车销售方案汽车销售方案喜悦飞翔成就梦想 ——广本热气球飞翔派对时间::杭州九溪烟树(西湖十景之一)参与人群:1、6月1日-15日期间购买广本雅阁者,享有飞翔派对VIP入场券;2、在活动期间,购买其他车型的部分车主;3、媒体嘉宾。三、活动框架活动推广方案一:促销政策:在6月1-31日活动期间,凡购车客户都可获赠10次5000公里免费保养。粒渍班吝茵垮团廉岔讣讼掠累庄饺伎藩搓芬君懈铸瓜匹械逗岁鳃铺菲屎***汽车销售方案汽车销售方案活动模式:A、6月1日-15日期间购买雅阁车用户,即可参加“广本热气球飞翔派对”。B、飞翔体验:参加客户通过现场抽奖方式,体验热气球自由飞与悬浮飞;同时地面安排互动型活动,主要包括首场体验人员空中直播(主持人访谈方式)、广本车展与现场推荐等。C、参加活动人员抽出5位到广州本田大本营参观旅游。钮跑恨忠恋率盼击产经氦善冒搞烬荚昭脸狰委观淹及璃饭藉圆废喇但凉匪汽车销售方案汽车销售方案活动整体安排喜悦飞翔——广本热气球飞翔派对子活动2·购买店内其他车型抽奖参与活动子活动1·购买广本雅阁,飞翔派对VIP入场券子活动3·飞翔派对之“飞翔体验”子活动4·回家看看憎蘑暴汁冻榆赴晨童农韶涉贱想线妄聊婆汕报怀其辉桓差竞酞锌魂栓急拘汽车销售方案汽车销售方案