文档介绍：摘要电视剧策划主要分为剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划四种。我们按照策划的具体内容将电视剧策划分为内在因素和外在因素。所谓内在因素是指事物本身所产生的因素,而外在因素是指事物周围所产生的因素。剧本策划、制作策划是针对电视剧本身质量而言的,我们称之为内在因素;市场策划、营销策划针对电视剧周围,依靠外在事物对电视剧整体的收益产生影响,我们称之为外在因素。本文主要从影响电视剧收视率的外在因素入手,探讨市场策划和营销策划对电视剧收视率的重要性。关键词电视剧;市场策划;营销策划;收视率收视率是指一定时间段内收看某一节目的人数或家庭数占观众人数家户数总体的百分比。电视竞争在本质上就是对电视观众的争夺,收视率直接评价和衡量一部电视剧的受欢迎程度。我们所做的电视剧策划,从某种程度上讲,就是通过对电视剧各流程进行策划来提高电视剧收视率的手段。一、市场策划与收视率如果说剧本策划解决的是电视剧的本子,那么市场策划要解决的就是电视剧的票子,即资金的筹集、使用与回收等。资金对于一部电视剧的重要性不言而喻。它直接关系到制片人对整个剧组的筹建,选择导演、演员,选取拍摄场地,对后期制作的投入,采取何种宣传方式等等。说到底,市场策划就是一个从投资到收益的过程。那么,市场策划与收视率有什么关系呢?这里要提到一个预期收视率,预期收视率就是电视剧投资商在对电视剧进行投资时很重要的参考依据,也是衡量一部电视剧是否拥有高收视的指标。制作人和投资商根据对收视率分析所得出的结果,确定拍摄题材,开始电视剧的拍摄。二、电视剧的市场价值与收益价值决定价格。一部电视剧成功与否,不仅仅体现在它所产生的经济效益上,更体现在它所产生的社会效益上。经济效益是指一部电视剧播出后所获得的资金收益。一般来说,经济效益是通过收视率间接体现出来的,收视率高的电视剧通常会有较高的广告赞助。社会效益是指电视剧播出后引发的社会关注度及其范围、强度、好坏程度。一部能够产生社会效益的电视剧既具有市场价值,又可以获得长期收益。也就是说,社会效益可以带动经济效益,电视剧的市场价值决定了它的市场价格。三、平衡好市场价值与收视率的关系能够产生社会效益的电视剧,会获得较高的收视率,而较高的收视率又会带来相应的经济效益。一般来说,电视剧的市场价值高,预期收视率相对较高,而市场价值低,预期收视率相对较低。那是否可以说,市场价值和收视率成正比呢?以往播出的电视剧如《康熙王朝》《大宅门》《***燃烧的岁月》等,就是既有市场价值又获得了高收视率的作品。但现实中,往往有叫好不叫座叫座不叫好的现象。以近几年在湖南卫视播出的于正版《笑傲江湖》为例,这部由金庸先生所著的经典武侠小说在经过于正重新编剧后,再度搬上荧屏。与以往各版本不同的是,新版《笑傲江湖》未播先火,创下高收视率后,却差评如潮。究其原因,新版《笑傲江湖》为追求创新竟将东方不败这一角色由原著的男性直接改为了女性,甚至和令狐冲产生了感情,令观众和金庸迷大跌眼镜。这就是典型的叫座不叫好现象。那么我们在电视剧的策划中要注意哪些因素,才能成功的创作出一部既叫好又叫座、使收视率和市场价值相平衡的电视剧呢?一做好前期市场调查前期市场调查包括对电视剧题材、类型的确定,好的电视剧一定要把握市场脉搏,摒弃过时、过于超前的电视剧类型。值得注意的是,题材既要吸引观众,又不能跟风走求同策略。除了在电视剧的题材、类型上下