文档介绍：“夕阳之家网”的开发
及营销推广方案

目录
一、背景分析 3
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“未富先老” 7
人口老龄化正在成为一种世界性的发展趋势 7
政府积极应对人口老龄化相关措施 9
认真贯彻“积极老龄化”的思想 9
适应人口老龄化发展的客观要求,加快社会保障体系建设 10
充分利用“人口红利”期,加快经济的发展 10
,大力发展老龄产业 10
二、目标市场分析 11
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对信息的需求 14
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、实惠性消费 15
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。 16
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三、网站设计 17
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四、市场前景分析 23
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五、SWOT分析: 25
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——政策支持 26
——良好的市场经济体制 26
——人口老龄化 26
: 27
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,结构性失衡比较严重 28
六、营销策略: 28
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七、远景规划 32
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,功能定位 32
八、风险分析 34
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九、网站特色 36
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,为老年人谋福利。 37
一、背景分析
按照国际上60岁以上老年人口达到10%,65岁以上老年人口达到7%即为进入老龄化社会的标准,我国1999年就已经进入了老龄化社会。中国正处于人口老龄化快速发展阶段,老年消费市场潜力巨大。根据第六次人口普查资料显示,,%。2011年,,占全球老年人口总量的五分之一。

中国既是全球唯一一个老年人口超过1亿的国家,也是全球老龄化速度最快的国家。
传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人,但却忽略了中国进入高龄化社会之后,庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的中老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。到2020年,中国中老年人用品市场份额将上升至2万亿元。
从2000年到2050年将是高速老年化的时期,老年人口占总人口比例也将10%上升到30%。
表中国人口老龄化有关的资料
年份
总人口
单位:万
0~14岁
单位:万
15~64岁
单位:万
65+岁
单位:万
出生率(‰)
自然增长率(‰)
2005
130756
26961
93640
10154

2006
131537
26389
94731
10417

2007
132341
26012
95678
10651

2008
133179
25769
96551
10859

2009
134059
25688
972