豆浆机市场：线上、线下双格局.doc

文档介绍：豆浆机市场:线上、线下双格局-电气论文豆浆机市场:线上、线下双格局 北京中怡康时代市场研究有限公司刘龙近三年,豆浆机市场连续呈现规模下降趋势,中怡康推总数据显示,2013年豆浆机零售量为1623万台,%,零售额为68亿元,%。目前,豆浆机市场规模下降幅度有所放缓,发展趋向稳定。据预计,2014年豆浆机零售量将下降到1460万台,%;零售额下降到61亿元,%(见图1、图2)。豆浆机市场的领导品牌毫无疑问是九阳,可以说九阳豆浆机的问世改变了人们的生活习惯。作为市场的领导者,九阳凭借先行者的优势和在豆浆机生产研发方面的雄厚实力,占据市场主体,在很长一段时间内处于市场垄断地位。直至美的宣布强势进入豆浆机市场,情况才有所改观。中怡康监测数据显示,2014年1?4月,%的零售额份额,%,%,%,其他豆浆机市场竞争的参与品牌零售份额均不超过1%。线上市场,占据主导地位的依然是九阳,%的零售额份额,美的、%、%。纵观整体市场,目前豆浆机市场竞争,格局没有什么明显变化,较为稳定。豆浆机产品材质一直是市场竞争的一个重点,目前市场主要分为单塑、单钢、内钢外塑、双钢四种类型。目前市场比较主流、受消费者欢迎的是内钢外塑型和双钢型产品。中怡康监测数据显示,2014年1?4月,%,在线上市场,%,单从零售额份额来看,。豆浆机主流品牌中,九阳在线下和线上市场分别占据该产品类型市场零售额份额的79%、%,苏泊尔线下、%、%。美的线下、%、%。作为市场另一主流材质产品品类的双钢豆浆机,目前市场也在稳步发展中。中怡康监测数据显示,2014年1?4月,%,%,线上市场,%。市场零售额排名前三位品牌