文档介绍：Zippo打火机网络营销策划书5111覃堃一产品与市场分析1产品分析长久以来Zippo一直坚持它“简单”、“坚固”、“实用”的设计理念。从“简单”来说,Zippo的设计绝不画蛇添足,简单就好,从第一只Zippo问世至今,外形、结构从来没发生改变,,,玻璃纤维制成的火芯,再加上可以使用73000次的燧石轮,就构成了Zippo全部。文档来自于网络搜索从“坚固”来说,Zippo坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。Zippo可以经得起任何浸泡的考验,即使Zippo完全被水浸湿,它的火焰也会令人满意。当点燃手中的Zippo时,它就会一直燃烧下去。文档来自于网络搜索在“实用”这一方面,Zippo最独特的实际在于它的实用性,在你需要的时刻它马上能发出光亮。Zippo具有难以想象的“防风”功能,每一次在大风中打开机盖,点燃火芯的时候,都会体会到Zippo如此独到的防风设计。文档来自于网络搜索个性的设计使得Zippo成为随身工具。户外活动之时,不论天气好与坏,Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉,也可当作电筒帮助寻找失物或路线,紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”。文档来自于网络搜索2市场分析目前可以说Zippo打火机已经占有绝对的市场,Zippo几乎成为张扬个性,获得独立的代名词,与品牌之间的竞争不同的是,Zippo更趋于卖家之间的竞争。文档来自于网络搜索世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事,ZIPPO的成功在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。文档来自于网络搜索世界知名的ZIPPO打火机,71载不变的设计和品牌策略,令得竞争对手望尘不及。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机,71载秉执“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己,而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。ZIPPO,一个神话一样的品牌,71载屹立不倒。它以品质铸造品牌,以品牌承载品质,并赋予自身人物一般的传奇色彩,成功对产品进行内涵的升华。一言以蔽之,ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化,因为在所有用户眼中,ZIPPO不仅仅是打火机,更是有着动人故事的打火机,一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。文档来自于网络搜索二目标受众分析1目标人群的定位青少年和成功人士以及专门买来用于送礼的人群。对于很多男士来说,Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。文档来自于网络搜索2分析目标人群的特性对于青少年来说,大多都是秉持着炫耀或者张扬自我个性的目的购买zippo打火机的,而且零花钱限制他们购买的打火机价位大都限于几百块钱左右。上网也应该是很频繁的。文档来自于网络搜索对于成功男士来说,应该是沉稳的类型。他们在乎的不在于外表而更多的是深刻的能够体现他们品位的东西,由于工作的关系所以上网应该不频繁。文档来自于网络搜索而对于那一类专门用于送礼的人群,应该人群分散在