文档介绍：家电行业格力SWOT分析金融二班:吴敏杜晗企业简介业务分布发展战略SWOT分析珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”,产品业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套),商用空调年产能550万台(套);2005年至今,格力空调产销量连续7年全球领先。企训:忠诚、友善、勤奋、进取企魂:给消费者以精品和满意,给创业者以机会和发展,给投资者以业绩和回报。企略:运用双赢智慧寻求发展空间,实施规范管理激活创新机制,容纳多种声音构筑和谐环境,追求个人梦想创造格力奇迹。在激烈的市场竞争中,格力空调先后中标2008年“北京奥运媒体村”、2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标项目,在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力,引领“中国制造”走向“中国创造”。务电器业充分利用品牌、资金、技术和人才上的优势,格力集团不断开展资本经营和对外投资。主要产品为空调。工业集团坚持“以科技进步推动发展,以高新产品占领市场”的发展思路,以新产品、新技术主打市场,成功地创建了格力电器、凌达压缩机、格力罗西尼、格力磁电等一批有实力的工业企业。房地产业2004年推出的新香洲旺角商业地产、拱北颐清园商住楼盘和2005年推出的拱北御枫美筑小区,引入全新的经营理念和营销管理模式,获得了业界、商界和消费者的广泛认同。,所运用的主要策略是重点经营专卖店,通过良好的售后服务保证顾客利益。,适应市场需要,同时又根据未来发展潮流创造市场。在适应市场需求方面,格力“思消费者之所思”,先后开发出:“空调王”—制冷效果最好的空调器;“冷静王”——噪声最低的空调器;三匹窗机——最便宜的空调器。:(1)扩大生产规模、降低产品成本,扩大市场份额。(2)广告宣传格力的广告主题侧重于信誉与品牌,“好空调、格力造”,以实实在在的质量与服务来赢得顾客。(3)建立以专卖店和机电安装公司为主的销售渠道,形成销售、安装、维修的***服务活动,并与经销商互惠互利,长期合作。(4)科学管理,严格保证产品的质量,使之在市场选择中得到顾客的信任。格力内部优势(Strengthes)之技术创新格力还有个盘点,盘点结果表明格力已开发了包括家用空调、商用空调在内的20大类,400多个系列,7000多个品种规格的产品,拥有国内外专利近1400项。研究出许多高端技术,并全球首创国际领先的超低温热泵中央空调,填补了国内空白,在国际制冷界赢得了广泛的知名度和影响力。目前公司拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南八大生产基地,家用空调年产能5000万台套,商用空调年产能550万台套。全球年产能1亿多台套。格力电器目前拥有5000多名科技研发人员、2个国家级技术中心、3个研究院、26个研究所、300多个实验室、多项专利,其中发明专利710多项。值得注意的是,在格力成立的众多研究机构中,不少研究机构及其研究课题均属格力电器首创。