文档介绍：一、项目背景分析
(一)婚纱的起源与发展
婚纱礼服源自西方。在古代的一些欧洲国家,人们结婚必须到教堂接受神父或牧师的祈祷与祝福,才算正式的合法婚姻,新娘穿上典礼服向神表示真诚与纯洁。1840年,英国维多利亚女王在婚礼上以一身洁白雅致的白色婚纱示人,赢得世人惊叹,皇室与上流社会的新娘相继效仿后,婚纱礼服才基本定型,白色开始逐渐成为婚纱礼服的首选颜色。西方人以此来表示新娘的美丽和圣洁,并且延续至今。
随着世界的交流日趋频繁与深入,现代的婚礼也受到西方文化的影响。白色的婚纱,是现代婚礼文化中最重要的一部分,大部分国家,除了保留自己本民族的婚礼服饰外,越来越多的新人选择白色的婚纱和礼服。白色婚纱已经成为婚礼服饰最典型的代表,中国也不例外。
(二)中国婚纱市场现状及前景分析
1、婚纱在中国的发展
自古以来,红色在中国人眼里是吉祥喜庆的颜色,所以古代新嫁娘往往是身着红色礼服,头戴凤冠。直至20世纪初期,中国新人的婚礼服还是长袍马挂和凤冠霞帔。
20世纪20年代初,随着西方文化传入中国,白色的西式婚纱首次出现在国内的婚礼上,从海外留学归来的年轻人接收了西方文化,他们一般选择在教堂举行婚礼,新娘身着白色婚纱,白色婚纱礼服逐渐成为一种风气;在50年代-70年代那个特殊的历史时期,婚纱经历了暂时的消失;直到80年代,新娘们又重新穿上了婚纱。
2、中国婚纱市场分析
(1)中外婚纱市场的差异
婚纱传入中国已有一百多年时间,我国婚纱行业的产生和发展也经历了三十多年,我国首部《婚纱礼服行业标准》已于2008年10月1日正式实施。但是相较于欧美,中国婚纱礼服行业起步较晚,市场还不成熟。
在西方文化中,新娘结婚时一定会购买一件属于自己的婚纱,婚礼结束后还会细心保存起来,让圣洁的婚纱成为美丽的珍藏。而在中国的传统习俗中,每个女孩都会在少女时期开始为自己缝制红色嫁衣,一直做到出嫁前才完成。显然,无论东西方文化,嫁衣都是私属定制的,但是这一传统观念在国人的心中被逐渐淡化。解放后至1979年改革开放的这段特殊的历史时期,由于特定的文化贯穿全国,加之经济的落后,直接导致了嫁衣这一重要传统被忽视。改革开放促使了很多新兴行业的产生,婚纱写真行业就是其中之一,它的出现极大地冲击了人们对于婚纱的正确认识,那时的婚纱影楼为拉拢生意免费提供或者低价租借婚纱
,如今,这已成为习惯被沿袭下来。在国人的观念中,婚纱不是一件值得珍藏的纪念品,而是普遍认为,婚纱一般只穿一天,花费极小的代价租一套穿就可以了。文化上的差异导致了国内和欧美婚纱市场的不同,相比欧美国家的婚纱市场以出售和定制为主,国内的婚纱市场则以租赁为主。
(2)中国婚纱市场存在的问题
随着我国国民经济的快速增长,人均收入提高,消费能力不断升级,人们对婚礼的要求越来越高,对新娘来说,最重要的婚纱是不能马虎的。以前,新娘结婚当天穿的婚纱都是影楼或者婚庆公司免费提供的,举行完仪式就归还。现在仍然有很多新人通过这种方式借用婚纱。但是,这样的婚纱存在诸多弊端。
成色较旧
这样的婚纱都是反复利用的,使用过程中难免会有磨损,一般都较旧。尤其是婚庆公司,他们将大部分精力放在婚礼场地布置上面,对礼服投入较少,很多婚纱是从公司建立之初就在使用,很少更新;婚纱影楼为了紧跟时尚潮流,会定期更新一些婚纱,但是新到的婚纱是不在免费提供的范围之内的,而且成色较新的婚纱也只供棚内摄影使用。
质量较差
婚庆公司为了节省成本,提供的婚纱一般都是200-300元的低档婚纱,做工和用料都较差;而婚纱影楼的拍摄效果大部分是依靠后期制作完成,对婚纱的款式要求更高于质量。然而在婚礼这样隆重的场合,宾客们离新人的距离很近,婚纱的质量不容忽视。
不合身
每个人的身材是不尽相同的,为了满足大部分顾客的需求,婚庆公司和影楼准备的婚纱一般都是均码的,若不合身就随便缝一下或者用夹子夹住,穿着不合身的婚纱会影响新娘结婚当天的情绪和状态。
使用场合不符
婚纱影楼的婚纱,为了达到拍摄效果,造型上都比较夸张,这样的婚纱并不适合婚礼这样庄重典雅
的场合。
卫生状况差
婚纱本来就是贴身穿着的衣物,这样的婚纱被许多人穿过,若不经过严格的消毒,很容易交叉感染。然而,大部分婚庆公司和影楼都没有做到正规的清洗和消毒,很多都是哪脏洗哪,卫生状况令人担忧。
由于以上原因,婚庆公司和婚纱影楼的婚纱已经不能满足新人们婚礼当天的需求,专业的婚纱礼服店应运而生。这样的婚纱店专注于婚礼当天的婚纱、礼服、伴娘服及配饰,他们提供的服装成色多在九成新以上,做工和面料考究,适合婚礼穿着,而且会根据客人的尺寸由专人修改衣服,清洗和消毒工作也做得比较到位,受到年轻新人的广泛欢迎。
(3)中国婚纱市场的前景分析
虽然租赁仍占据着国内婚纱市场的主流地位,但是越来越多的新人开始购