管理产品线及品牌决策方案.ppt

文档介绍：北大商学网网营销管理与分析第十一讲北京大学光华管理学院何志毅管理产品线及品牌决策产品的五个层次核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品产品的七个层级需求族产品族产品种类产品线产品类型品牌产品品目产品组合决策产品组合:产品线和产品品目组合的宽度、长度、深度、相容度产品线分析产品线销售量和利润产品线的市场轮廓产品线的长度向下扩展向上扩展双向扩展产品线填补产品线其它决策产品线现代化产品线特色化产品线削减课间休息品牌决策品牌:是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌包含6层含义。