文档介绍：浙江吉利控股集团汽车销售有限公司
企划部
二00八年十一月
熊猫介绍
2
吉利汽车品牌战略规划
吉利汽车规划未来3-5年发展3-4个子品牌,实施多品牌战略。
全球鹰
(待定)
上海英伦
全球鹰品牌释义
全球鹰之志放眼世界
历练风雨扶摇千里
为了那个崇高信念与美丽的追求
一批批痴心人开拓进取不言放弃
造最安全最环保最节能的好车
将美好的期盼化作人间吉利
起于东方傲视全球
吉利全球鹰淬火新生
3
标识整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动态和稳固特征的图形,并象征着全球化的背景,寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。
椭圆形状呈犄角之势,意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。
标识中间部分为吉利首字母“G”的变体,同时又是阿拉伯数字“6”形状,“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意,全球鹰造型则昭示着在新的阶段,吉利正以全新的***和姿态,蓄势待发,并在不断的自我雕琢中崭露头角。
全球鹰之心,志在千里,吉利积极通过技术、品质、服务等综合竞争优势的提升,崛起于东方,腾跃于中国乃至全球汽车市场的广阔天地中。
全球鹰标识释义
4
时尚***梦想
全球鹰品牌属性
5
全球鹰品牌产品架构
全球鹰品牌
微型轿车平台
(2340轴距)
熊猫
五门版
MT 08年11月上市
AT 09年1月上市
MT 09年4月上市
AT 09年4月上市
CROSS版
MT/AT
09年6月上市
三门版
/AT
10年6月上市
紧凑型轿车平台
2460-2550轴距平台,-
3-5款车型(保密阶段)
6
汽车消费环境
由美国次贷危机引发的全球金融危机,使得全球经济形势动荡,消费者的固定资产与投资大幅缩水。
近五年来,中国汽油价格翻了一翻(见上图)。
全球性金融危机,经济衰退,汽车消费者会推迟置车计划或降低对车辆的档次需求,这为小型车带来大机遇。
7
2008年7月1日,全国实施汽车国三排放标准;2008年9月1日,财政部、国家税务总局调整汽车消费税,一是提高大排量乘用车的消费税税率,()的乘用车,税率由15%上调至25%,,税率由20%上调至40%;二是降低小排量乘用车的消费税税率,()以下的乘用车,税率由3%下调至1%。
从中央政府出台关于汽车一系列的政策可以看出,倡导汽车节能减排、大力发展小排量汽车,倡导人与自然和谐共处,社会和谐发展仍是一项基本国策。
中央政府倡导的小排量汽车消费趋势,为吉利熊猫带来更多的市场空间。
汽车消费趋势
8
中国汽车市场销售犹如橄榄形,小型车、豪华车市场车型少,竞争相对不如中级车激烈。
“吉利熊猫”以及F0等更多小型车的上市,为小型车市场注入新鲜血液,能加速启动A00级市场购买热潮。
细分市场趋势
9
雪佛兰乐驰与QQ属同一平台车型,乐驰已凭借品牌优势与相对可靠的品质提升了销售;而QQ 由于品质不稳定,且造型过时,导致销量大幅下滑。
奥拓凭借皮实的口碑仍然维持自身销售。
消费者对小车的需求不仅是时尚的造型设计,对品质、个性化的需求在迅速提升。
细分市场趋势
10