文档介绍：文化市场营销CulturalIndustriesMarketing2013年3月-6月哪些行业属于文化产业?有哪些经典的文化营销案例?讨论:好电影与好营销的关系?观点1:好电影不需要营销推广观点2:,票房1500万(大陆),推广1个月投入1500万,,推广6个月2019/4/12星期五4学****目标知识:熟悉文化营销的过程和要点应用:应用相关理论分析文化营销案例思维:形成文化产品市场化运作思维思考:《泰囧》如何营销?例:《泰囧》电影营销早在《泰囧》上映前两个月,光线的营销计划就已经启动。电影的营销成本占到总成本的50%。明星效应徐铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”,受到广大影迷的喜爱,二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象,《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号,吸引了不少目光,另外还有大腕范冰冰加盟影片,再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现,更是亲自导演,他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑,让人充满期待。网络互动早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料,色彩明快、风格鲜明、笑料十足,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合,因其接地气又特色鲜明的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源,连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后,网络上刮起了“全民P图”风,使《泰囧》还未上映,就受到了网络热捧。微博推广主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰囧》,找到近420万条相关信息,显示出人们对该电影的热衷程度。多渠道造势首先,其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举,集电影制作发行方与院线的力量于一体,借《泰囧》亲民与狂欢的气质,大胆尝试,双方密切配合,有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次,不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势,影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目,在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示,引人关注。广告攻势在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。口碑相传在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断使观众加深对影片的印象,制造“一传十,十传百”的效果。这样,影片上映后得到了良好口碑的铺垫,并且逐