广告策划-旅游景区营销策划方案.ppt

文档介绍：景区营销传播策略
景区卖点盘查
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需要思考的问题
我们的卖点是否能找到适应于武汉的特性市场,又有全国共性的传播表现?
营销传播面向什么样的人,以什么卖点去满足他们的需求?
怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模?
新的龟山景区,门票该卖多少钱?
各地旅游代理商能看好龟山景区的卖点吗?
传播途径能否推动市场策略?
如何通过具体的操作,使龟山景区品牌得到传播?
人和自然
人和未来
人和人
人和神
和
尧天舜日禹帝开国
和:一个大而简单的构思
长江半岛•龟山
神龟隐世天地归和
品牌龟山
分解
文化龟山
浪漫龟山
快乐龟山
非常龟山
再分解
和文化
禹文化
娱乐
消费
爱情
夜景
民俗
神龟
代表景点——
天干地支、坦途、兼爱非攻、关帝庙、和源(坛/壁)…
文化龟山——和
卖点提炼——
神龟背上有乾坤,坦坦荡荡奔前程!
核心故事——
地标中心;和源传说
代表景点——
禹王行宫、禹功矶、禹碑…
文化龟山——禹
卖点提炼——
禹功佑世,风调雨顺!
核心故事——
大禹治水;禹帝开国
参与项目——
电视塔高空观光、索道移动观光、地面观景台
极限运动
绝技绝活表演…
快乐龟山——娱乐
卖点提炼——
城市立体观光——武汉城市最高观景地
极限运动——冒险你最红
绝活表演——非常表演,超级惊叹
消费项目——
顶级会馆、顶级品牌消费
怀旧消费、体验消费…
快乐龟山——消费
卖点提炼——
半岛格调!
汉阳区最具档次的休闲消费地带。
武汉的钓鱼台,社交新名片。
代表景点——
蝴蝶泉、桃花洞、索道恋人包厢…
浪漫龟山——爱情
卖点提炼——
蝴蝶泉——浪漫之泉,爱情升级
桃花洞——武汉市最坚贞的爱情盟誓地
索道包厢——让恋爱来得更刺激一些
蹦极双人跳——让我们比翼双飞
核心故事——
化蝶;桃花劫