文档介绍：青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划
福建赛区整合推广提案
福建分赛区活动策略
执行原则
一致性
福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等,都是继承青岛啤酒啦啦队选拔统一的标准。
精细化
基于其他赛区的执行结果与反馈,我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意,让活动更出彩。结合福建分赛区的地域特色,将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化的一次营销活动。
整合性
充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源,优化并配置众多资源,服务于拉拉队选拔活动,升华活动的内涵,利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。
核心推广目标
2009福建地区年度最IN的动感狂欢节
倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建地区大众的人人都可以参与的娱乐活动
充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素,引发社会关注度和美誉度。
扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛重点市场上的强大的消费者情感联系。
“碰撞***,成就梦想”
目标消费群体锁定
参赛族群:
18-22岁的在校大学生
关注族群:
福建各大高校大学生
25—40岁左右的社会中坚
时尚青年、爱舞人士
目标消费群体分析
他们即将踏入社会,开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、轻松、随意的生活,渴望青春的认可;
他们渴望获得关注,希望成为社会的焦点;
他们是NBA世代,活动的DNA深深的印烙在成长历程中;
他们是NBA世代,活动的DNA深深的印烙在成长历程中
他们是青啤的拥崇者,是活力社会的主人公。
他们的生活都有梦想相伴相随,每个人都有属于自己的那些关乎青春的***碰撞, 都有属于自己的梦想诠释。
18-22岁的在校大学生
时尚青年、爱舞人士
福建各大高校大学生
25—40岁左右的社会中坚
几乎所有目标消费者
福建赛区活动亮点凸显
活动落地
活动落地以赛场为核心,整合普瑞斯商家联盟资源,在福建各核心城市***碰撞
活动宣传
充分发挥普瑞斯的媒体资源,立体、密集性的对活动进行包装推广。传播的覆盖面和有效达到率实现完美突破。
更多人关注!
更多人参与!
主流媒体担当一流赛事的推手
整合本地传播资源,形成深度与广度传播。利用福建省各大主流媒体(电视、报纸、电波、联盟商家终端等)为传播载体进行传播渗透,前期造势宣传、广发征集令;中期炒作宣传,提高感知度;后期延续传播,保持持续关注。
依托我们的媒体软硬件资源,通过事件营销,实现新闻话题持续制造,保证活动成为受众持续关注的焦点。
落地活动与媒体推广双翼齐飞
推广策略
我们构筑三大联盟确保传播及执行效果