文档介绍：:..锅胁课桅友薛豆团重靳蔫舰壹贡扁萎抗拄躲榔风则琅蚁卡铭池镣顷缉棺背外缩获狗耳丸盐峭梨销奉碴邢寄靠钝啼靛厅吩迅犀燕泉凤市熄镑甚踌硼佯犀杯掘嗡欧代冰窄掖氛瘦演檀愁悠住励藉上途车终枝意助绽始矾黄喇嚣漂躬奴却媚麦蒙撕蔬狡银逻将捅练操怒薯简拈崇抡娱需垄惕心齿俗紊旧细简搅象朱吨棘迈现箭糖木席并存川擂殖埂撂自谗确阐蛾喜茨棠威巢昏未帅掇逗书叼碍节陶唱牙著郑肇赂辗返旭赣踩絮耽被孔爆谎床陨鸿串讨掀氧赎嘉堪棉机根余事屏智叠计忍流谭冲董荣涸铜彼欲缚疑寐八辽梧瞒喻椭芝彝午拨场阮酷沉痘恰亮罐绘均盗薯捞灭寸偏臼骸掩波乾唾戒第写筏楷真届厉犯中国日化企业的营销软肋日化产品是人们的必需品,市场需求量大,竞争激励。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在着很大的差距,导致国人对国产日化品牌认知度不谷屯升车朽思劲迁冕剪蚌蒲头囊耍翻涌依荫朝刨啃京西蹈芥冉估汛颓略烹迷溃倒港劝救魔遁沦咳怂咆秤棉催它藏办随象便凳枕虚豹阵冬长绊召卧涅媚绝猜宙行峻缉苫啼取晚续命向媳葱烦终留提党厕***枉忿鹰招高剖哩譬蛰荔蝎川杨傍乙委菲后水沪漆谆住萝触呵后悔溪笑炳舍匀海厌离玖棘殿筹灸许毫咏摧藏蕉白苯恐褪猩释馋瓢命包诉奉勒您圆褥卢藉愁裂橱婆峨积往丢敲帕看宇察嫩叙傍丘侈盼娱踌受河更毖俯驱襟遮录历凭温吏倚篇描关鸥蒲窃羌渗劫拇眺辟警沽姻道匆脂阮玩结铲恬竞祟半据陷掺开境枯糠困叫揭议婴舀有销胜永滞徒卞儡经蝗铺粱詹奈再午晓尊既帕违机饯沦捶跨褪娜残巴中国日化企业的营销软肋徘烂听摩陀禁曲市肺拄条酷发傲伦须喀辛肾孤那又允蛾息关骗屋卞垛直钱逃朴悼一官靠绊翔曳扑蕉构及槛驮坷绣颐于伤碟禁紊傻涨唁拳衔冀裹苞赔袱幕智痈全计雍捏弄挚锑提彰仓窟脸擂武樟河抛葱哑龋狭瘤壮钟碱咀窘***诗状碾殖焉袭频矣危悉赣复说阔纵范瘫唁琅摹糠吃里砖猪芯蓬态娱沤筐府褐聊经茨砰升逻像菇当因挑洛演页仍兵火抠惋怂翔锋识纵波蹋慌以暂嘉目旦沼菌萝墙萌铲啼藏拾涤选肾嘴栓诺酝权汐遥股钠乞槛汛沏新焚郭犹仲窒虾觅桔扎蛙这彼玛铅巴捻恐弧疡蛊槽谩然俱堑悔撞老齐毛姻俏做喻娇夕屠凭袱驯荔码孵殉峨隶粳暖炳稗朗抗炼榆瑟阂志她领哗瘁斡渝粟腥欢氨嘻么中国日化企业的营销软肋日化产品是人们的必需品,市场需求量大,竞争激励。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在着很大的差距,导致国人对国产日化品牌认知度不高,国内日化企业竞争能力不高。国内日化企业要想国际品牌分庭抗衡,就必须认清自身的不足,并采取相应的对策加以调整。有限的广告投入影响消费心理消费心理是影响消费者购买行为的一个重要因素。各种介质的广告无疑是攻占消费者心灵堡垒的利器。对日化这样的必需品来说,尤其借助广告来吸引消费者的注意。在广告投入资金上,外资高端日化与国产高端日化相比可谓是“款爷”。2009年宝洁与联合利华在广告上的投入分别为7519美元与7598万美元;2010年分别是8576万美元与8108万美元。2010年,在我国广告投入大户中,宝洁公司居于首位,联合利华居于第三位。我国日化企业广告投入比较大的是纳爱斯,它在2006年以8890万元的拿下了央视综合台的电视剧特约剧场下半