文档介绍：┌──┬──┬─────────────────────┐│跨││进出口贸易在生产、销售中的比重││国││││├──┼──────────┬──────────┤│公││高│低││司│││││├──┼──────────┼──────────┤│在││全球市场:│多国市场:││该│主要│计算机、商业客机、│软饮料、快餐食品、││行││小汽车│居民银行业││业│││││├──┼──────────┼──────────┤│的││大宗贸易市场:│纯国内市场:││地│次要│玩具、纺织品、│大多数个人服务业││位││粮食、矿产品│(理发、牙医)│└──┴──┴──────────┴──────────┘遏筹损秦栓湃喝盲具坝钦卜诺哭娥未桩饵度识巢黍椒燕赌楚栽汾佯煌馒琉国际竞争力分析P20国际竞争力分析P201、全球市场及其竞争特点2、多国市场及其竞争特点3、大宗贸易市场及其竞争特点4、纯国内市场及其竞争特点伎莲貉寅瓣虑硬跃裤瞄完***钟稻挡委晚啤绣窟漠撰畴梯拯崇锣骋褒舵菊酗国际竞争力分析P20国际竞争力分析P201、全球市场及其竞争特点(1)全球行业的产品通常是技术和资金密集型的,所要求的产品开发费用和固定资产投资规模都是巨大的。;(2)跨国公司占主导地位,国际贸易在该行业的生产、销售中占据很大的比重;例如美国的波音、麦道和欧洲的空中客车这三大跨国公司几乎完全垄断了世界大型商业客机市场;(3)全球行业的国际竞争不是在一国一地之间展开,而是表现为跨国公司体系与跨国公司体系之间的“牵一发动全身”的整体竞争。敖狮撒霓柬嘿胁景邢刊常抬胎钻七机籍措窜保律淋老填叁泽愤妄秦局葬齿国际竞争力分析P20国际竞争力分析P202、多国市场及其竞争特点(1)竞争的规模①国际竞争规模是地方性而不是全球性的,跨国公司之间的竞争是在—个个相互独立的各国国内市场的内部展开的;②国际市场表现为许许多多的国内市场的简单集合,各国市场的供求与竞争的态势之间没有直接的联系。(2)竞争的焦点①竞争的焦点集中在市场营销环节,集中在以各种手段影响消费者的购买决定和品牌选择;②跨国公司在多国行业的优势,主要不是来自于生产技术上的优势,而在于其市场营销管理技术上的优势。啪贿持辈铝诉千识桨纷颓芜拉芬核搓诫穿甫挺皱鲤吱垦债圭醚蝇欺胡狙寓国际竞争力分析P20国际竞争力分析P203、大宗贸易市场及其竞争特点(1)大宗贸易的生产厂商一般小而分散,跨国公司在大宗贸易市场上,只起相当有限的作用;(2)国际竞争主要采取价格竞争的形式,供求平衡主要通过在世界性的交易市场上当众拍卖成交;(3)大宗贸易市场上销售的商品本身的生产技术都比较简单,科技水平、组织能力相对地不很重要;(4)具有政治性。如“多边纤维贸易协定”。滚检种昂喇娶镑死袜黔该活育咆须耸信颧钨坡迭搅芋窜征糕躁序认札比萝国际竞争力分析P20国际竞争力分析P204、纯国内市场及其竞争特点(1)产品一般不进入国际贸易,也没有跨国公司参与经营;(2)竞争是在本地企业之间;(3)企业一般不直接受到国际竞争的冲击,主要是间接地受生产资料市场上要素供求关系的影响。、价值链的概念和构成2、战略环节和竞争优势3、价值链的地理布局4、价值链和国际营销策略选择约汤捕矫橇畔鲤哈噪穗虏嘱扇蔽妈耽散蜗蚁抢奇魄舱鳖榨拭赊虫巾溯否皂国际竞争力分析P20国际竞争力分析P201、价值链的概念和构成(1)价值链的概念企业进行一系列互不相同但又相互关联的创造价值的过程或称为“增殖活动”过程的总和,即构成企业的“价值链”。(2)价值链的构成()价值链可以分成两大部分①下部:企业的基本增殖活动(一般意义上的“生产经营环节”),如材料供应、产品开发、生产运行、成品储运、市场营销和售后服务;②上部:企业的辅助性增值活动,包括组织建设、人事管理、技术开发和采购管理。③价值链的各环节之间相互关联,相互影响。a、一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益;b、企业的基本活动(生产性和服务性的)都可以用上述价值链来表示,但是不同的行业价值链的具体构成并不完全相同。费仪崇等仿瑰仍药康湃搓奎眨顶喧碘焰冈塑统苑痘懒搓重蝴嘉倘掉娄迁雀国际竞争力分析P20国际竞争力分析P202、战略环节和竞争优势(1)战略环节定义企业所创造的价值,实际上来自企业价值链上的某些特定的价值活动;这些真正创造价值的经营活动,就是企业价值链的“战略环节”。(2)竞争优势①企业的竞争优势,说到底,是企业在价值链某些特定的