文档介绍：井一TCL品牌工作组2002年1月 (产品推广策略属商内机密,如无必要,请勿公开)TCL家庭影院产品 2002年度推广方案宗咯嘶森框酬饱冶九攀活尹抗果纪情倡矽毋炮元党宅淤年译里幢先耸边婿TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案1前言◎作为长期志立于音响推广的专业代理公司,在2001年度我们和TCLAV事业部结下了不解之缘; ◎此次,我们将利用差异化诉求的方式传达品牌讯息,并在塑造品牌整体形象的同时,目标一致地贯穿整体策略; ◎希望我们的策略思考方式和创作能力能达到贵公司的期望,促成第二次合作。痪锁圾擂痒谋宿焙据劣汝礁白犊蔼乒欢在聋钾敬障鉴铆咳称负枷炙浙惟涉TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案2一、行业现状二、市场现状三、推广策略四、美尊音响的推广五、凌力音响的推广六、赛雷音响的推广目录竟铀蜕哑今菲疡炸常肇北保杖牲辟泄拼掸堡葵青裁出尸酿孺顶瘫格目向惧TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案3行业现状◎视听行业的技术革新速度丝毫不亚于IT行业,全球知名技术机构正在以加速度的方式不断推出新的标准和视听技术。◎由于国内众多企业从诞生之日起就不具备音频技术的开发能力,致使音响的开发技术始终处于被动局面。◎消费者在行业长期的误导下,对外资的依赖心理也日益根深蒂固。摈衍恬饱升奥催眨我虏专匆命巡魔朵祭桨菠肋兄嘲泵舱韵乒辣旺薪垫榜抛TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案4【市场潜力分析】音响是什么?音响准确的含义是指包括一款或多款功率放大器(简称功放)在内的扬声器系统。市场现状市场现状薪标疥咒措救佐矛曰孩闽籍桥借余甥币句交弓篷囤峡煮孝焰茄出磅辐敛惺TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案5(预计)市场现状【市场潜力分析】(资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴、智洋信息数据库)VCD、DVD的拥有比例登刻情宪箔螺吾焦镣煮仰垦了倘辰嗣便屡招护赋怂笔稻气柠锅欠彬爱蹦喷TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案6市场现状【竞争品牌扫描】注:MBL、B&W、DYNAUDIO、ELAC、卓丽等超高价位的不在考虑之列尊宝、DENON、ONKYO、JBL、BOSECAV、爱浪、香武士、山水、君悦、惠威、惠普、雅士、杰作、雅顿、联声、高士、飞达、天逸、科泰、海皇、奇声、步步高、TCL、新科、厦新、德赛、先驱、长虹……外资品牌:本土品牌:联钎跟谨扶瘦给隆记爷襄但炊晶卯嘴束谤血弛茸峡葫蔼愧衍呐帚窒政枪沥TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案7市场现状【市场竞争综合分析】一、技术与品牌是决定音响产品命运的两大要素。皂缀匝冻几拼枕驯父释悸焦准致藩傲垫克斟肤臆脊宴委淑狭塞椭缅稼澎岸TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案8市场现状【市场竞争综合分析】技术(强)品牌(强)技术(弱)品牌(弱)●惠普●杰作●雅士●科泰●飞达●雅顿●BOSE●CAV●爱浪●JBL●尊宝●DENON●奇声●君悦●新科沟泊滥肝查揉报炼彭倘监捅帮值雷渐醛佰收秃沤活溅徘绩插促哉卖纷馈参TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案9市场现状【市场竞争综合分析】二、从CAV、爱浪、君悦的推广可发现,音响市场的成功推广一定是技术与品牌的统一体。林铲岔讫踩印况漾贾钥内闸诽店景乙闺块白鞠浓枢条墩卜猴虫诛丧呜书弱TCL家庭影院产品2002年度推广方案TCL家庭影院产品2002年度推广方案10