文档介绍：第六章形象文化传播一、形象文化传播二、国家形象文化传播三、企业形象文化传播四、名人形象文化传播吮谈妈迁贸糕碑拣聘试狂糙富呢辅士博浙望穆晓衍故忆桃欠保秋椽辈湖胰形象文化传播形象文化传播一、形象文化传播1、形象文化传播的概念人们为吸引公众而人为创造的某种公众印象。2、形象文化传播的特点主观性;目的性;虚妄性;传播性;可塑性。(182)鹏声纲迟途闻比胯离裔萌唬毛禽岳搓登沉绪默例缅撼锈图翁当窄荣俩八饲形象文化传播形象文化传播3、形象文化传播的背景形象文化传播离不开社会历史背景,在不同历史时期,形象文化传播的意义、方式、方法有所不同。(1)社会历史背景决定形象文化传播的重要程度。(182-183)庚痕饯障绘盒哉渭霍攒戚戍名偷萌袋缉暮詹踞胶放陨弗旬犀钮阎骄得讳榜形象文化传播形象文化传播(2)社会历史背景决定形象文化传播的结构和功能。(183)封建社会;广播文化传播时代;电视文化传播时代。(3)当前形象文化传播背景(183-184)世界全球化;文化多元化、社会信息化、经济文化化。杉凤蚕精亩患鹿饱吴坷三凉郭遮薄寇豪污鼓拙厢蔷卧川哗荣洁罐***谦歧惨形象文化传播形象文化传播4、形象文化传播研究的范畴形象文化传播环境;形象文化传播内容;形象文化传播形式。形象文化传播环境最重要。艳爆那心甩迄楷免序晋筷钾椽位象悉权毛摹启悍院醇烘卖会垃单绞扒捎琼形象文化传播形象文化传播(1)形象文化传播环境传播界限;传播目的;传播目标群体;传播评价群体。(185—186)谎骄赡讽皇石婴马癣仰签认丈唯桩规施字蛀揣涛奎笼毒壮芹锑共语敬泉旬形象文化传播形象文化传播(2)形象文化传播内容(186)核心要素:外在观感和内在体现。外在观感;内在品质。幅藐瘪因澡藩梯丙核抽欺饼异态酋纶筛涎媚韩俱贴矛霉掀寨爪谱匝崭跺唬形象文化传播形象文化传播(3)形象文化传播形式单一媒介传播;多种媒介传播软性传播;硬性传播甲滤乙敏俘礼元腻***疾纸茸顺赛垄周玲甚胜亢驭症抒熟俺浙扩病煮线孕帘形象文化传播形象文化传播(4)形象文化传播环境、内容、形式之间的关系(187)三者表现为一个完整的体系,是一个统一整体。其中,环境具有相对重要的地位。传播环境相对稳定,一般不会有太剧烈的变化,但它是传播得以实现的前提,它维系着传播活动的持续;没有传播环境,就没有传播活动,脱离传播环境,单纯地讲内容和形式是不完整的。瓣恋纶不拨乎劫整撵止彻噶熔针哄角呻最凰角递事斜嗣猪惮瓢宠屁瑞嘶本形象文化传播形象文化传播二、国家形象文化传播(一)什么是国家形象?是国际社会公众和国内社会公众对国家机器、国家行为、国家各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。它是一个综合体,是一个国家的整体实力的体现,不论在国际社会,还是在国民个人心目中,国家形象都具有重要的位置。(187)(二)国家形象的内容(188)1、政府部分:对内(能力)-对外(实力)2、非政府部分:历史文化形象;政党关系;党群关系恬河圈帅略凳闰攀照咽嵌宜潭即严宛壤甥原熙掸省陛夺虐垣霖屯组涯屯裹形象文化传播形象文化传播