文档介绍：肄广告语的制作羀教学过程:广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告一般是用来推介某一产品,让更多消费者了解其品牌、特征及其功能,从而消费该产品,以提高经济效益。当然也有广告,它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势,即营造一种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚,对宣传的内容起锦上添花的作用。膇二、制作广告语必须注意以下三点:螄广告语要力求“真”、“实”。蒁真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。蝿广告语要力求巧。膇某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!”于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售!”当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟相“从速”,书商横财大发。膅芃三、制作广告语的方法袁对偶手法芇运用对偶制作广告语是最基本的方法之一。它可使广告读来朗朗上口,产生过“口”或过“目”不忘的效果。如:愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。(交通广告)该广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件,而“愚蠢的司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶。薅谐音手法蚁在广告语中运用谐音,是非常常见的一种方式,它可以起到一见如故,见之生情的效果。如:美克运动鞋——运动每时每克。(美克运动鞋)这则广告将运动的活力溶入其中,巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点,读来朗朗上口,使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里,达到了宣传的目的,体现了生命在于运动的真理。薀双关手法莇一语双关也是制作广告语的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。如:特步——非一般的感觉。(特步鞋)这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉,它既表明鞋的质量不一般,又表明穿上鞋后的感觉不一般,更利用谐音,产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感