文档介绍：高级SWOT分析法
Alex Cheng
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高级SWOT分析法介绍
高级SWOT分析法也叫POWER SWOT分析法
POWER是个人经验(Personal experience)、规则(Order)、加权(Weighting)、重视细节(Emphasize detail)、等级与优先(Rank and prioritize)的首字母缩写
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P - Personal experience
作为市场营销经理,你是如何运用SWOT分析法的呢?
无非是将你的经验、技巧、知识、态度与信念结合起来
你的洞察力与自觉将会对SWOT分析法产生影响
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O - Order
即优势或劣势,机会或威胁
市场营销经理经常会不由自主地把机会与优势、劣势与威胁的顺序搞混。这是因为内在优势与劣势和外在机会与威胁之间的分界线很难鉴定。举个例子,就说全球气温变暖与气温变化好了,人们会错将环境保护主义当作一种威胁而非潜在的机会。
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W - Weighting
通常人们不会将SWOT分析法所包含的各种要素进行加权
一些要素肯定会比其他的要素更具争议性,因此你需要将所有的要素进行加权从而辨别出轻重缓急
你可以采用百分比的方法,比如所威胁A=10%,威胁B=70%,威胁C=20%(总威胁为100%)
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E - Emphasize detail
SWOT分析法通常会忽略细节、推理和判断。人们想要寻找的往往是分析列表里面的几个单词而已。比如说,在机会列表里人们就可能会看到“技术”这个单词。“技术”这个单词本身并不能告诉读者很多东西,其完整的说法是:“技术能够使得市场营销人员通过移动设备更靠近购买点(point of purchase),这能给我们公司带来独特的竞争优势”。这将极大地帮你决定如何最佳的评价与比较各种要素。
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R - Rank and prioritize
一旦细