文档介绍：黑龙江工程学院昆仑旅游学院
毕业设计(论文)
题目
小微企业市场营销策略研究
学生姓名
于滨
系部名称
应用技术系
专业班级
10市场营销
指导教师
王禹朋
职称
讲师
教研室
324室
起止时间
2014年3月2日至2014年6月3日
摘要
在生产能力普遍过剩的现代,市场营销受到人们的普遍重视,但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上,小微企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数小微企业的市场场营销活动缺少理论指导,是在比较窗目的状态下进行的。因此,研究小微企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价位。而且在我因,小微企业是网名经济结构中重要组成部分,在部分省份数量众多经营领域广泛的小微企业史是K域经济发肢的中賬力量,小微企业的发展在一定程度上决定着我。
价格是企业确定市场营销策略的重要因素。与产品分销渠道与促销手段相比,价格也是企业最难于确定的因素,它在很大程度上影响着市场需求和购买者的购买行为。企业制定的价格适当,就有利于巩闽和扩大市场,扩大销售和增加盈利,增强企业的竞争能力。本文首先对市场营销中定价的错误及存在的问题进行分析,表现为过十“成木定位”、价格过分统一,缺少变化、价格的制订没有与企业的长期战略目标统一起来等。在此基础上,文章对定价策略的原则与目标的确定进行了详细阐述,并且提出了实现预期的投资收益率、追求最高利润、保持付或防止竞争、维护企业形象的原则。
小微企业在推动阔民经济发展,保持市场繁荣、增加财政收入,促进劳动就业和维护社会稳定等方而发挥着非常重要的作用,小微企业#销策略制定对于小微企业的发展至关重要。总之,小微企业资金少,规模小,组织结构简单,这些特点决定在开拓市场的过程中小微企业不可能像大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销,小微企业必须要针对本身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功。
关键词:小微企业;市场推广;推广模式
Abstract
Generally in excess of production capacity of the modern market marketing, people pay great attention to, but people generally concentrate on large enterprises, brand marketing, Small and micro businesses marketing has not received enough attention. The market marketing activity most Small and micro businesses lack of theoretical guidance, is carried out in pare window objective condition. Therefore, the marketing research Small and micro businesses are not only of theoretical significance and practical value. And when I was Small and micro businesses, is an important part work economy, extensive in some provinces are numerous business areas Small and micro businesses history of K domain accounts in economic limb strength, development Small and micro businesses to a certain extent determines the overall water in China's economic development level.
The price is an important factor to determine the enterprise marketing strategy. Compared with the product distribution channels and sales promotion means, the prices of factors of enterprises are also the most difficult to determine, it affects the market demand and the buyer's purcha