第三章 战略规划与市场营销.ppt

文档介绍：第三章战略规划与市场营销管理过程
战略的概念与战略规划
企业规划总体战略的步骤
第三章战略规划与市场营销管理过程第一节战略规划
战略的概念(有多种表述)菲利普·科特勒的观点:
“当一个组织清楚其目的和目标时,它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线达到那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的总的计划,这叫战略”
战略规划的任务:
1。认识和界定企业使命
第一节战略规划
2。区分战略经营单位
(企业为其专门制定一种经营战略的最小经营单位)
3。规划投资组合
(波士顿矩阵法、通用电器公司法)
4。规划成长战略
(密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略)
5。竞争战略选择
(成本领先战略,差异化战略或别具一格,重点集中或聚焦战略)
波士顿距阵法
明星产品:
市场占有率高,
市场成长率高
金牛产品:
市场占有率高,
市场成长率低,
问题产品:
市场占有率低,
市场成长率高
狗类产品:
市场占有率低,
市场成长率低
明星产品
问题产品
金牛产品
狗类产品
案例香港嘉顿公司产品整顿案例
嘉顿公司业务项目
1。面包
2。饼干
3。糖果
4。雪糕
5。月饼
6。酒店
7。餐厅
8。健康食品代理
明星产品
问题产品
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金牛产品
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狗类产品
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