文档介绍：理性市场等量策划
一、项目推广定位探索:
项目类型界定
写字楼
商业裙楼
高档住宅
江北新城区
山西路\鼓楼
新街口\夫子庙大商业圈
渐行渐繁华
的老商业圈
渐行渐近的江北新城区
区位的再认识
虹桥新城市:连接繁华的地标型建筑即将崛起
江北新城区
山西路\鼓楼
新街口\夫子庙大商业圈
区位的再认识
高档项目缺乏的
鼓北老城区
虹桥新城市:鼓楼以北的又一高档国际化综合型项目即将崛起。
建筑形象的表达思路
解除表面形象的束缚、深入定位客层的性格特征,赋予建筑人格与生命!
项目定位:老城区的中高档项目;老城改造的又一创新型典范
成功者的办公居住领地\渴望成功者的生活事业腾飞起点\国际化的\
建筑的形象表达不能只停留在对高档或风格的表面阐述
寻找目标客层的一个共同的心理特征:渴望成功、追求成功。
寻找目标客层的一个共同的生活特征:已经成功或者走在去往成功的征途中。成功是最能打动他们的字眼。
老城区高档项目定位:国际化是不可缺少的元素。
建筑本身与项目形象的联系
富有质感与科技感的建筑设计
项目想象:
金属质感的立面:
恒(坚韧、坚持、坚强、坚定的信念)
流线型的科技感:
睿智(智慧、知识、博学)超越。
项目定位:
国际办公生活特区,成功者的栖息地。
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项目定位:
睿智人生,恒者风范。
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形象阐述
成功者特质:睿智、恒定、超越
成功者精神,即虹桥新城市灵魂
虹桥新城市精神:睿智、恒定、超越