文档介绍：目录
①推广目标。
②受众分析。
③推广策略。
④媒介策略。
⑤费用预算。
推广目标
提升第六届花博会知名度
吸引关注并促进花博会及成都旅游
推广目标分解
花博会
成都
花博会. 品牌知名度提升
花博网PV增长
花博网注册用户增长
花博会. 成都旅游促进
①
②
③
④
目标达成
通过宣传和炒作“天香”歌舞剧增加花博会吸引力
通过宣传和炒作第六届中国花博览会系列内容扩大花博会网络影响力
①推广目标。
②受众分析。
③推广策略。
④媒介策略。
⑤费用预算。
受众定位
关注产业信息者
关注旅游娱乐者
关注新闻事件者
资讯传播者
目标受众
信息源
口碑者
受众分析
参展商及其他组织人士
观展组织及个人
他们密切关注花博会的动态,希望了解更多有关花博会信息,他们渴望旅行,渴望轻松的生活方式
他们是花博会传播的直接受众,也是网络传播的主要对象
目标受众
关注时事资讯者
品牌口碑传播者
资讯传播者
他们关注时事新闻,主动了解刚刚发生和正要发生的新闻事件,并喜欢传播,常常通过QQ、MSN和朋友聊天。
他们跟花博会也许没有直接的关系,但是他们可以传播信息,并形成网络舆论传播势力
信息源
解构花博会
一次盛会:一次高规格的花卉博览会
一条新闻:第六届花博会开幕新闻
一项娱乐:娱乐参与型的展会特色
一种交流:促进经济发展和产业的交流
既有短期的交易功能,又有长期的战略影响
既是国际范围的传播,又有特定地区的聚焦