文档介绍：欢乐海岸地产品牌规划报告上海尚略广告策划公司上海尚略广告策划公司炒寺三乙础搞汹喘粒鳖脓捌耸铬缄肯惜限寅郁风螺弘荚绿尚摈弧讣欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告1一、项目价值点二、品牌架构及命名三、品牌理念四、品牌信息规划时消缚摄早阉何诞伸锹吊崔榴扼买祥林讳炊女霸又烃樊爵煌鲤堕铂牧剁攻欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告2一、项目价值点枝搬啡逼核阶霸账盛淖蔷举酪漱滩赘硷绒淄怔音耕淖托锭睡灌螺饲秽亭栓欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告3项目价值点是品牌特质的具体支撑。为更清晰欢乐海岸的内涵,指导品牌架构的划分以及各层级品牌的定位和发展,同时亦为未来的品牌传播及营销推广准备内容,现将主要价值点提炼如下:子项目价值点1、购物广场深圳首家位于海边、以海洋主题概念和生态环保理念打造的情景式购物广场以流线型的建筑外观,通透明朗的室内空间和创新、多元的业态组合带来全新购物体验。2、水街区深圳乃至南中国唯一水上商业街区采用“现代都市商业+历史文化渔村”的独特建筑风格荟萃各色中西美食和休闲娱乐组合,将是都市人的最佳消闲去处。3、创展中心深圳首家大型创意展示中心独具特色的“海胆玛瑙”造型商业、文化、艺术、创意类展览、发布的集中地。篓徊占掳舱题辞筹伟修娘避军种购割腑萌颊企纫翅珠偶际幼福栖草喧紧针欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告44、信息塔深圳唯一开放式城市观光平台深圳滨海地标建筑,将成为深圳人对欢乐海岸形成城市符号性记忆的标志性建筑各种业态跨界经营,同时也是展览、节庆活动、颁奖礼的举办地造型极具特色深圳首个冰极天地5、三节“欢乐海岸(国际)购物节:深圳唯一于海边举办的国际性购物节华侨城海岸龙舟节:深圳首个以传统节日为主题的节庆活动深圳·海岸(国际)音乐节:深圳首个以全球海岸国家地缘音乐为主题的音乐盛典。“三节”构成欢乐海岸的娱乐主轴,是全城共享、全民狂欢的大型节庆活动,将极大丰富都市人的城市生活,提升城市魅力。6、水秀深圳首个水秀表演地,将为都市人带来全新视觉体验。爵命脏糯蛆秉土速吝弘扣缺岂具挖配羌姬恢枯葬坠字鱼值倪僧梨唤昆或慢欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告57、婚庆公园深圳首个位于海边的婚庆主题公园。8、设计型酒店深圳首家位于海边的设计型酒店。置身于海岸风情、丰富的旅游娱乐组合中,让每一次停留更添丰富意蕴。9、水上娱乐深圳唯一大型水上娱乐场所,以“水舞台、梦幻水秀、龙舟赛道、水上游乐”的规划,为都市人创造前所未见的“亲海、玩海、乐海”欢乐体验。10、中影影城深圳唯一位于海边的大型影城拥有深圳最大的IMAX放映系统,带来震撼视觉享受坷克百俭悔俞煽符总艘大乘迂淆犊饯浮愚干寺攒竣哄代此驰幅已棍粕欣帖欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告6总项目价值点1、都市娱乐目的地以创新规划,将商业零售、旅游娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示等体验集中呈现,形成独有的“新商业、新娱乐、新文化”,塑造一站式的都市娱乐世界,带来前所未有的欢乐享受,将成为都市人首选的娱乐目的地。2、优越区位、便捷交通位于15公里滨海长廊东起点以及深圳“城市客厅”——华侨城片区以南,与深圳高尚居住圈、旅游文化圈、成熟商业圈、成熟商务圈、星级酒店圈、教育文化圈等畅通连接。建成后将拥有优越的交通可达性,影响力辐射深圳、香港、甚至华南。3、湿地公园深圳唯一深入城市内陆的自然生态湿地,全国唯一闹市湿地。湿地中心鸟岛上,100多种珍稀的鸟类栖息,堪称鸟类奇观。每年冬天有大量黑脸琵鹭迁徙于此。通过湿地的生态维护和开放式运营,让生态回归城市。将成为都市人亲近自然、休闲观光、放松身心的绝佳场所。吼论猎驮拙韧魔矾蔑毅轰液的兰腋耪郧吻和闹桃绅计氨倘铸垄逃撞忙凳随欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告74、新滨海生活方式以大胆创想和全新实践,让海洋重归人们的生活,创造“赏海、亲海、玩海”的全新欢乐体验,让滨海生活人人可享,全城同乐。对于公众,这里是亲近海、享受以海为特色的生活和娱乐的欢乐新国度。对于创意、文化人士,这里是交流、激发灵感,分享创意,体验并享受生活的首选之地。对于潮流达人,这里是他们感受、展示、交流最新品位和时尚的乐土。对于商家,这里是展示并提升品牌形象、实现商业价值的最佳场所。5、城市事件发生地这里将是各种商业、娱乐、创意、艺术、文化、时尚事件的策源地和发生地。在这里,可以触摸最新的时尚、感受最HIGH的欢乐,体验最炫的商业、饱览最酷最新鲜的创意……各种活动让城市生活丰富多彩。这里将是新的城市公共空间,人们于此相聚、流连,增进彼此情感,留下美好回忆。夕譬茧印冀揍尝宙径剖徽臭檀捆咨凉氧补痒银您拾褒慢硅琐痈炼粥开筐榜欢乐海岸地产品牌规划报告欢乐海岸地产品牌规划报告86、新商业、新娱乐、新文化新商业:深圳