文档介绍：15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
参选预案
一《融汇科技德誉天下》
二《 80新婚后》
三《花朵的选择》
命名:紧扣企业远景,凸显产品九大优势。
构想:质量是企业的生命销量是生命的源泉
(融汇为生命) (德誉为源泉)
如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心,作为源泉角色的消费者是最具有说服力的,那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性,以全方位的视角展现以人为本永续发展的理念。
表现形式:实景拍摄人物叙述数字特效
方案一简述
故事梗概
一个美丽时尚的北京女孩,一个朴实善良的田间老人,一个冻得蜷缩起来的小伙,一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名:融汇科技德誉天下
镜号
景别
技巧
画面内容
解说词
(全用方言)
音乐
时间
一
中近景
固定
20岁时尚女孩,在北京三里屯广场
我家在北京
音频根据画面节奏独立创作
整体预计时间15-20秒
二
中近景
固定
年迈的农民在农田里干农活
俺家在河南
三
中近景
固定
东北男孩蜷缩在寒冷的街道
我家在东北
四
中近景
固定
广西男孩在雨中打着伞
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技德誉天下
融德科技
方案二简述
首先都是从消费者角度去考虑,摒弃了大多数广告及宣传片以商家角度为主,着力推销。这两个方案以消费者为第一视角,他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己满意的商品,在寻找的过程中,从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性,从而最后他们选择了融德平板太阳能热水器。
表现形式:实景拍摄人物叙述数字特效
故事梗概
80新婚后
故事梗概:
一对新婚夫妇,在讨论买太阳能热水器,一堆资料洒在桌子上。
老公:这个好不好
妻子: 不好,太大了,太笨重
老公:这个好不好
妻子:不好,这么难看,有没有时尚点的
老公:这个呢
妻子:太贵了
老公:这个呢
妻子:使用太麻烦了吧还费电
老公:算了,看样是没你满意的了
老公把资料摊在桌子上,“不找了”
一份资料掉了出来
老婆:这个好, 时尚美观,节能方便, 要的就是它!
画面打出融德平板太阳能优势、特点
标语:热水器,买融德,给您最接近太阳的感觉
方案二脚本
镜号
景别
技巧
画面内容
解说词
音乐
时间
一
全景
推
夫妻俩在一摊资料前
买个什么样的热水器呢
1~12号音乐以
15到20秒
二
近景
固定
丈夫拿着一张资料
老婆这个好么
节奏型为主
三
特写
固定
撅着嘴不高兴
我要漂亮的
13号后以舒缓型为主
四
近景
固定
丈夫换了一张
这个好么
单独创作
五
特写
固定
不高兴
我要精致的
六
近景
固定
换了一张
好么
七
特写
固定
不高兴
我要简单的
八
特写
固定
换了一张,无奈
这个好吧
九
近景
固定
不喜欢的样子
我要便宜的
十
中景
固定
资料掉了一地昏倒
你要什么啊
十一
特写
固定
眼神看到桌上的一份资料
哈哈
十二
中景
固定
拿起资料
哈哈我要这个
十三
全景
固定
丈夫一下惊喜的起来,俩人研究资料
方案三简述
方案3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生机勃勃,茁壮成长。以小女孩儿为媒介,以她的天真浪漫为语言,来近和观众的距离,并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进,开阔创新,深深贯彻融汇科技,德誉天下的宗旨。