文档介绍：提呈:海澜之家
提自:双刃剑体育策划中心
日期:2010年04月12日
海澜之家Hto品牌推广方案
竞争对手分析
Kappa
品牌定位:运动、时尚、性感、品位
广告语:I'll follow my love (爱我就跟随我) We Are One
卖点:独具视觉冲击力的产品、亮丽的色彩、时尚运动的主张
在中国:融合了欧洲的竞技体育激情与亚洲的时尚搭配风格
Kappa
体育赞助:
1、足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技。
2、Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等。
Kappa
娱乐赞助:
1、kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城。
2、曾经赞助了许多的明星,如:黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟。
3、与华谊兄弟结成战略合作伙伴
彪马
风格:成功的结合运动、休闲,时尚为一体
彪马口号:个性是生存关键,要做消费者最想要的运动生活方式品牌
品牌营销核心:思维态度和生活方式是影响消费者最重要的因素,运动定义为一种积极的生活方式
品牌个性:代表着酷、反叛与潮流
彪马
娱乐路线:
主要代言人:林宥嘉、大嘴巴、余文乐、萧亚轩、赵晨浩、BOSS 。
彪马
体育路线:
主要代言人:布冯、永贝里、艾托奥、库兰伊和哈格里夫斯、贝利、百米飞人博尔特(牙买加)、非洲雄狮喀麦隆国家足球队、意大利国家足球队。
特步
品牌口号:让运动与众不同
品牌态度:强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度
品牌文化:时尚、前卫、自由与叛逆
特步
体育营销:
1、2008年,特步重拳出击,成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。
2、2010年初,伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商,特步走向了英超赛场。