文档介绍：琼海砗磲文化旅游产品设计-旅游管理琼海砗磲文化旅游产品设计郑郁凰2010年以来,琼海刮起了一阵阵砗磲热潮,砗磲产业稳步发展,基于砗磲为原材料而开发的工艺品、纪念品层出不穷。但其文化方面的开发相对不足,如何深入挖掘砗磲文化内涵,对其进行旅游产品开发,是当前琼海旅游建设的重要课题。本篇运用文献分析和实地考察等方法,通过SWOT分析,提出琼海砗磲文化旅游开发的构想,希望为琼海特色旅游产品及其他海洋文化产品开发研究提供借鉴和参考。一、前言近年来,美轮美奂的琼海砗磲工艺品受到广大群众的青睐,成为继黄花梨、沉香之后的又一收藏热点。随着人们对文化生活要求的提高,砗磲文化旅游产品开发势在必行。琼海砗磲与当地人们的生产生活联系紧密,其旅游开发研究对琼海特色旅游产品的形成具有重要作用,为其他海洋旅游资源产品开发提供了参考和借鉴。二、相关概念(一)砗磲文化砗磲,大型海产双壳类,广泛分布于热带海域,栖息于浅水珊瑚礁间,在我国以西沙、南沙群岛等地的资源量为优。砗磲文化指人类在社会历史发展过程中所创造的与砗磲相关的物质财富和精神财富的总和。(二)旅游产品开发旅游产品开发是以市场需求为依据,以效益、市场及产品形象为原则,对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。本篇主要以琼海砗磲及其文化为对象进行旅游开发。三、琼海砗磲文化旅游开发SWOT分析本段运用SWOT模型,对琼海砗磲文化旅游开发的优势、劣势、机会、威胁进行分析以便对琼海砗磲文化旅游开发的可行性进行探究,为下一步行动提供依据与思路。(一)优势1、具备一定的资源优势琼海市位于海南岛东部,海路交通便利。琼海人民靠海吃海,砗磲是他们经常捕捞的对象之一,琼海市也是全省砗磲原料最多的地方,并形成具有当地特色的文化。2、具有广泛的市场基础市场供给方面,目前琼海市是海南砗磲原贝采捞量和囤积量最多的地方;市场需求方面,近二十年来,我国的珠宝业得到了前所未有的发展,尤其是玉器消费市场,砗磲属于有机宝石,具有白皙如玉的特质,独具价值,这刺激了市场需求。(二)劣势1、旅游产品开发受限琼海砗磲旅游工艺品方面,虽然砗磲工艺品工艺水平比过去有了很大的提高,但总体上缺乏大师级的作品。大量的砗磲工艺人才来自外省,本土化的砗磲工艺人才比重小。琼海砗磲旅游纪念品方面,雷同现象严重。2、行业发展缺乏规划近些年,琼海市砗磲加工产业迅速发展,大量的砗磲被捕捞,砗磲原料存在着贱卖的情况。贱卖使得很多生产条件不具备的产商都可以买得起砗磲原料,最后很多材质好的砗磲原料被单一、庸俗的设计以及粗糙简单的加工给毁了。(三)机会1、文化需求进一步加强随着我逐步提高,传统的观光旅游方式已不能满足旅游者的需求,旅游者越来越追求精神文化型的旅游产品。琼海砗磲文化内涵丰富,意义深刻,属于富有琼海特色的地域文化。2、地方政府扶持力度加大琼海市砗磲文化旅游开发得益于地方政府的大力扶持,地方政府对琼海砗磲文化旅游业的发展给予了大量的技术、资金、政策支持。3、电子商务带来极大的营销便利目前,琼海砗磲旅游商品很多在网上有售卖,人们通过电子商务,轻松地完成商品交易活动。电子商务的利用,不但提高了营销效率,而且节约了大量的人力、物力、财力,对琼海砗磲文化的旅游开发起到了巨大的促进作用。(四)威胁1、砗磲原贝资源短缺近些年,琼海市砗磲加工产业迅速发展