文档介绍：第八章产品的商标与包装
品牌策略与包装策略
从全球实践来看 品牌是一个企业成败的关键因素
什么是品牌
品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌是形象的标签
也许专业市场营销人员最出色的技能就是
建立、维持、保护和增加品牌的能力
品牌还是一个更复杂的象征
品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征、利益和服务的一贯性的承诺
属性利益
价值用户
文化个性
品牌
品牌资产
企业的重任即在于维护产业,又首先在于维护产品。维护产品的最好方法,在于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹妙药。
品牌名称决策
统一品牌策略
企业品牌与产品品牌一致:索尼、海尔、
多品牌策略
宝洁公司
品牌策略决策
产品线扩展品牌扩展
多品牌新品牌
产品类别
现有的新的
现有的
新的
品牌名称