文档介绍：纸媒未死——新一轮“优胜劣汰”—分析当今纸制媒体的发展-旅游管理纸媒未死——新一轮“优胜劣汰”—分析当今纸制媒体的发展 纸媒,传统意义上是指报纸、杂志等以纸张为载体的媒体。在世界上,最早的定期发行报纸是来自于1702年3月11日,英国伦敦的“舰队街”。到了1972年华盛顿邮报的两位记者鲍勃?伍德沃德和卡尔?伯斯斯坦对总统选举事件进行了一系列的跟踪报道,这一被称为水门事件的新闻曝光,使得纸媒这一媒介在社会大众中地位奠定,也促使了纸媒进入黄金时代,进入了纸媒的告诉发展期。到了21实际的今天,随着科技的持续发展,互联网的兴起及普及,传播途径以由早先单纯的纸质传媒向多元化的广播电视传播、互联网传播和自媒体等等发展。而纸媒面对互联网与移动互联网的强势发展陷入了毁灭性的打击。中国有句俗语叫做“后浪推前浪,前浪被拍死在沙滩上。”在新媒体快速发展的今天,纸媒真的会被新媒体拍死在“沙滩”上么?一、传统媒体发展的历史背景中国的传统媒体,最初是由机关的通讯文件发展而来的,属于半开放式市场。正因如此,传统媒体的利润,是政策和行业垄断的利润。所以,在一个拥有政治性因素的背景下,在严格的媒体标准制度下,导致纸媒在有限市场效益的竞争环境下,都从未有过像新媒体和其他开放性等市场那样严酷的竞争。安逸的环境使得纸媒逃脱了一定的“优胜劣汰”,从而导致今天,面对新媒体的快速发展而显得有些无力。二、传统纸媒的盈利模式传统纸媒的盈利多半依靠其自身的发行数量和广告投放收入。广告公司是依托于广告客户群成长的,如今广告客户的需求和要求改变了,因此广告公司的投放选择也会因此发生改变。自新媒体发展日益热化,纸媒的广告收入便受到新媒体的严重侵蚀,盈利能力被削弱。;对于纸媒本身的内容消费而言,原有的商业模式被互联网和新技术颠覆,规模受到严重削弱。今日所发生的新闻,新媒体可以快速的通过“微信”“微博”“论坛”等方式第一时间发布,而纸媒却只能等待下一期发行才能进行发布,所以,等纸媒将新闻发布出去的时候,已经不再是一手新闻。从而减少一定的价值性。传统纸媒广告传播具有的优势有如下几点:(1)具有相对较低的成本;(2)较长的保存或者说传播时限;(3)可以反复利用实现多次传播;(4)具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段。传统纸媒广告传播具有的劣势:(1)表现形式局限于平面,虽然可以通过各种变形和创新、综合的技术,实现等近于立体甚至动态的效果;(2)主动传播的强制作用有限,受众很容易实现信息躲避;(3)受印刷成本的影响,千人成本并不会太低,远距离运输或高容量信息都会加重这种影响;新媒体广告传播具有的优势有如下几点:(1)大屏幕:广告媒体在通过墙体展示新的户外广告内容;(2)高度远视:通过灯光等模式,想户外以及远距离的人们传达展现信息。具有强烈的视觉效果,并且符合21世纪快节奏社会;(3)兼容性:用文本和彩色的两种功能。商标,商号,实物照片,颜色,为企业在文化,经济,风俗等方面进行多种展示。信仰,规范,包括全方位的创意想法和独特构造。诱使消费者购买的。以视觉传达的特质性以达到广告的宣传目的;(4)固定性和复杂性:新媒体的户外广告媒体,包括在一定的环境范围内。由于显示的基本结构的要求比较简单的装置,如一个单拷贝所以其成本远低于其他户外广告。新媒体广告传播具有的劣势:(1)依赖于电力和网络;(2)过于依赖技术,有病毒式