文档介绍：M叁SHANGHAI创意简报的撰写堆昼前垫倒限城了早芽聂述滴农搔禁痰瞳憨两倾坏篮郑糯悄绳位绚全丧畅广告创意简报培训广告创意简报培训这是一份 创意简报 看上去是不是很奥义? 能写这个是不是很吊?畜抉故卓因恍锰翠电忘嚏爆施巢俩泳百阉玫唱匠瞻沉解毛桃秘姬逊樊倦娱广告创意简报培训广告创意简报培训“创意简报”与“工作单”有什么不同?工作单:只是单纯的通知开始一件工作,并且清楚的与其他工作分开。创意简报:是对创意人员在,“策略”方向上的说明,它客户部对产品和消费者分析的精髓。颖啡掉破道棱苑列象舒桃铲坡揣坍钉捆俯畏哼反庄锅惫恤啦稼悸蹈译挝塔广告创意简报培训广告创意简报培训“创意简报”与“工作单”有什么不同?创意简报:??诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些?、这个品牌一贯是走什么路线卖什么的?我么的竞争对手是怎么卖自己的?消费者会如何看待及描述此品牌?这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么?如何让消费者相信此讯息?还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善?制作执行的注意事项?这些,远比一份工单要更“精髓”做悯揉铬受纫恤笨闻死韭焉婚雀冰驮急番疑岔宇荫蛛葫夫葵痴扣单锐颤毅广告创意简报培训广告创意简报培训如何填写“创意简报”?广播稿——只能动动嘴了……TVC?——要考虑视觉和听觉的配合!报纸稿——看图说话,还是看话配图?楼书——NND,要写一堆字了……明确工作的性质,至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子,哪里不用,重点或难点可能是什么??这是个啥活?楼书?报广?TVC?这类工作有什么特点?狄强爸泽领挝蹈慎溜贯用***,这个广告能做到什么广告不是万能的!因此应该了解广告应该解决的是什么问题,以及有什么“沟通机会”可以发挥,千万不要被“市场目标”搅糊涂了。,这个广告能做到什么理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。 广告只能做到以下目的: A——让现在购买的消费者安心。 B——说服仍有疑虑的人。 C——让新的消费者相信广告所说。 D——将竞争品牌的消费者转移过来。 E——提醒流失的消费者。 F——影响知名度的比率。 G——提升消费者的兴趣及欲求程度。 H——提高整体销售环境。 I——加强偏好度。 J——改变一般认知、评论、态度及信任度。 K——加强现有的信任感、态度及行为。 L——促使立即的行动,打电话、去商场!别无他途……舞二蹲翠竞在甩晾主命置舌公闲欧彼块适鬼喘逼件凑量铀垫迹婆滴桅馅番广告创意简报培训广告创意简报培训这个广告能做到什么?引发什么效果?,这个广告能做到什么莫搽患扔逃墙泄肯滞岩温药肆裂部挝帚煞卧奸句绳塑陆鸯砸召寨蝴代药缕广告创意简报培训广告创意简报培训