文档介绍：雷蒙·罗维
(Raymond Loeway,1889-1988)法国
他的名字在20世纪变得家喻户晓,他的作品世人皆知."可口可乐"瓶型与标志;壳牌石油标志;流线型汽车、火车、飞机;肯尼迪总统座机"空军一号";登月宇航员的飞船座舱等等,由他主持、,就是曾被美国<时代>周刊推崇的封面人物、20世纪最伟大的工业设计师--雷蒙·罗维(Raymond Loewy).
世纪初,欧洲现代主义设计探索与实验进行得如火如荼的时候,在世界设计史上一直默默无名的美国设计家却异军突起,开始了以企业为服务导向的工业设计运动,他们的设计以市场为导向,在工业化程度最高的国家进行了一场伟大的现代设计革命,涌现出了一批世界级的现代设计大师,创造了工业设计的奇迹,(Raymond Loeway,1889-1986)便是其中之一。
美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不同。欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师,同时他们都有坚实的高等专业教育基础,大部分是建筑专业毕业的,并且有长期的建筑设计经验,如德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等;美国第一代设计师的专业背景各异,不少是曾经从事与展示设计有关的行业,直接与市场销售有关,而且教育背景也参差不齐,不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们的设计对象繁杂,设计缺乏社会因素思考,而长于市场竞争。他们也没有什么设计理论和设计哲学,也不像他们的欧洲同行那样有那么多的理论著作,但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象。他们的目的是做设计生意,而不是研究设计的社会功能。
无论他们与欧洲设计的差别有多大,但是通过他们的努力,工业设计却终于成为市场促销、市场竞争的一个重要组成部分,被美国市场、美国企业界所接受。从此以后,工业设计就在美国生根了。
美国早在二十年代就已经是世界上工业化程度化最高的国家了,经过罗斯福新政,特别是二战后,美国更成为世界上最强大的经济大国。高度发达的商品经济下,设计与市场挂钩,是机器大工业社会发展的必然,在这种情况下,约束美国早期工业设计发展的力量,不是欧洲知识分子的理想主义,也不是社会民主,而是十足的商业竞争。
在机器工业大发展的社会里,一切是由市场竞争机制决定的,虽然它充满了金钱的味道,但是它却有着调节供求关系的不可否认的魔力。市场机制决定了社会需要什么,不需要什么,为了符合市场的需求,企业不得不提供尽可能多的产品样式、包装等,并利用各种各样的手段来促进销售。
,他宣扬现代设计最重要的不是设计哲学、设计概念,而是设计的经济效益问题,这自然引起了一些设计理论家的批评,对此,,并做出了进一步的解释:"对我来说,最美丽的曲线是销售上升的曲线"。作为美国第一代的工业设计师,,也没有所谓知识分子的理想主义成份,设计的目的仅仅是为了促销,充满了浓厚的实用主义色彩的商业气息。他把设计高度专业化和商业化,使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。
罗维出生于法国巴黎,一战后移居美国,是美国工业设计的重要奠基人之一,一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计(特别是企业形象设计),参与的项目达数千个,从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的"空中实验室"计划,从香烟盒到"协和式"飞机的内舱,所设计的内容极为广泛,代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点,并取得了惊人的商业效益。
罗维刚到美国时,根据当时市场的情况和需求,从事杂志插图和橱窗设计,它设计的转折点是1929年,他接受企业家格斯特纳设计复印机的委托,当时的复印机四脚外露,他采用全面简化外型的方式把原来张牙舞爪的机器设计成一个整体感很强、功能良好的机械。由于外型简单、方便批量生产,而且造型整体、形式现代,因此取得了良好的市场效果。
他维西尔斯百货公司设计的"冷点"冰箱,是他设计的进一步提高,基本上改变了传统电冰箱的结构,变成了浑然一体的白色箱型,奠定了现代冰箱的基本造型。在冰箱内部,也作了合乎功能要求的设计调整,使这种冰箱的销售在五年内,从15000台急剧上升到275000台。从格斯特纳复印机,到电冰箱、宾夕法尼亚铁路公司的火车头、可口可了玻璃瓶和企业形象设计等等,短短几年内成为美国最出名的设计师。
罗维在20世纪30年代开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具,引入了流线型,从而引发了风靡世界的流线型风格,三十年代兴起的流线型风格一直到战后还有一定的影响。1939年在纽约举办的十届博览会上,罗维展出了他的"工业设计师工作室"的样品间。不但引入了新的概念,而且第一次把工业设计师这个职业正式提出来,对战后工业设计师的职业化过程有着积极的