文档介绍：09 广告 第一组
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99 and 44/ 100% Pure.
When it rains it pours.
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99 and 44/ 100% Pure
产品
制作人
公司
Ivory Soap 象牙皂
Procter & pany 宝洁
Procter 普洛斯特
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99 and 44/ 100% Pure 产品
宝洁公司在1879年推出的象牙肥皂(Ivory Soap)在短短几年的时间中就成为全美知名品牌。
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99 and 44/ 100% Pure 产品
美国的妈妈们一直深信,如果要把那些小调皮鬼的嘴巴洗干净的话,没有什么能赛过象牙香皂。这是因为这个牌子的香皂以其安全、柔和而纯正的品质而闻名遐迩,就像林肯纪念堂的大理石一样坚实无瑕。它的口感相当不错呢。而且,如果不慎将香皂落入澡盆,里面盛满了孩子们洗过澡的浑水,你也不用担心找不到--它会自动浮上水面。
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99 and 44/ 100% Pure 公司
宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. pany和宝洁,双方签署了一项最终协议,宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker %的股权。
公司名称:
宝洁公司
外文名称:
Procter & Gamble 简称P&G
总部地点:
美国俄亥俄州辛辛那提
成立时间:
1837年
经营范围:
美容美发、居家护理家庭健康用品
公司性质:
股份制
公司口号:
宝洁公司,优质出品
年营业额:
83,(2008年)
员工数:
110,000人
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99 and 44/ 100% Pure 品牌概述
宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员,他和杂货店老板盖姆脾气相投,两人经常互相串门,在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天,普洛斯特造访盖姆,两人一道在楼前喝咖啡闲聊,盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现,盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂,与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道:“这种肥皂真令人作呕!”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代,使用黑肥皂是一件平常事,但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。
象牙香皂:“100%的纯粹。”
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99 and 44/ 100% Pure 品牌概述
他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司,名称就用他俩名字的头一个字母P和G,于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师,研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制,一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。
象牙香皂:“100%的纯粹。”
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99 and 44/ 100% Pure 品牌概述
像面对刚刚诞生的婴儿一样,该给它起一个什么动听的名字呢?普洛斯特煞费苦心,日夜琢磨。星期天,普洛斯特来到教堂做礼拜,一面想着为新肥皂命名的事,一面听神甫朗读圣诗:“你来自象牙似的宫殿,你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热:“对!就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉,名称又语出圣诗,能洗净心灵的污秽,更不用说外在的尘埃了。”
象牙香皂:“100%的纯粹。”
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99 and 44/ 100% Pure 品牌概述
美好的产品,圣洁的名字,谁能不爱?PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场,普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分,从中选择最有说服力和诱惑力和数据,巧妙地穿插在广告中,让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深