国际市场营销.ppt

文档介绍：国际市场营销主要内容第一节国际市场营销概述第二节国际市场进入方式第三节国际市场营销策略●一、国际市场营销的概念●二、国际市场营销与国内市场营销的异同●三、国际营销的环境●四、国际市场选择第一节国际营销概述一、国际市场营销的概念●国际市场营销是指跨国界的市场营销活动,是将市场营销的普遍原理与方法运用与全球性的市场机会的过程。二、国际市场营销与国内市场营销的异同●国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面:○复杂性○风险性○激烈性三、国际市场营销环境●(一)国际政治法律环境●(二)国际经济技术环境●(三)国际社会文化环境●(四)21世纪的国际市场营销环境(一)国际政治法律环境●政治环境:○;○;○;○。●法律因素:○;○;○:基本法律关税政策进口限制或非关税壁垒(二)国际经济、技术、自然环境●;●;●;●;●;●。(三)国际社会文化环境●世界各国社会文化的差异,决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向等方面都具有较大差别。○社会结构○语言文字○宗教信仰○价值观念○教育水平○民风民俗(四)21世纪的国际市场营销环境●;●;●;●;●。