文档介绍：旅游景区市场营销
旅游景区市场营销概述
景区的市场营销活动包括从营销环境分析、市场调查和预测入手,通过市场细分,来确定目标市场,设计营销战略,做好营销方案的策划,继而进行营销活动的组织、实施与控制和评价这样一个完整的流程。
识弱督钒是政柏度辙肤莽梗革豢跟羹宅伴看叮两罕剃羔票岿煮钾渍死膀帚旅游景区市场营销旅游景区市场营销
景区营销环境分析:景区的营销环境是指制约和影响景区营销活动的各种条件和因素。景区营销环境分析包括宏观环境、行业环境、市场条件三个方面。宏观环境形成旅游景区营销的机会和威胁,行业环境显示旅游景区的优势和劣势,市场条件显示景区经营活动的潜力和发展空间。只有把握旅游景区的优势和机会,消除旅游景区的劣势和威胁,挖掘市场潜力,旅游景区才能顺利完成营销活动。
宏观环境分析:宏观环境是景区营销活动进行的大背景,宏观环境分析包括人口环境(性别、年龄、职业、人口增长率等)、经济环境(区域经济形势、国民生产总值、收入、储蓄和信贷)、政治法律环境(影响行业发展的国际、国内政治形势、国家相关政策、
***搀婆辨茂帘夕忌荣韦坪报仙坞念爸局族屠幢递马廉嚣桓腿戴跌渣抄雀高旅游景区市场营销旅游景区市场营销
法律、态度等)、自然环境(景区所在地区的自然资源、地质地貌、气象气候等要素)、社会文化环境(研究价值观念、风俗****惯、宗教信仰等社会公认的各种行为规范)、技术环境(把握现代生物技术、信息技术、管理技术等发展方向,确保在景区营销活动中适时运用、借鉴这些技术)与景区营销活动的关系分析。
刁卸吃袒秘峪卸赊娠幕促率隶诣糊启离试贾益潘昭暗瘁缴藐往朴滥校所毕旅游景区市场营销旅游景区市场营销
(2)旅游中间商:旅游中间商是指介于景