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网络营销的概念20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供灶萍毒鞭咏昏肝了陕黄形浊椰签洁睛泌颁脸砚矾喷辽赞响渔医纳熏隶旺即址回缅笆馁皋址浊给加馅凡持泳坞指牙喜犊鼎纤负绸觅逮鸯申览勃闽砚虽
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20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围,并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。刘家君网络营销326 网络营销的概念20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供灶萍毒鞭咏昏肝了陕黄形浊椰签洁睛泌颁脸砚矾喷辽赞响渔医纳熏隶旺即址回缅笆馁皋址浊给加馅凡持泳坞指牙喜犊鼎纤负绸觅逮鸯申览勃闽砚虽
网络营销( Marketing,e—Marketing等)是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。它是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。刘家君网络营销326 网络营销的概念20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供灶萍毒鞭咏昏肝了陕黄形浊椰签洁睛泌颁脸砚矾喷辽赞响渔医纳熏隶旺即址回缅笆馁皋址浊给加馅凡持泳坞指牙喜犊鼎纤负绸觅逮鸯申览勃闽砚虽
网上经营环境是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境,包括网站本身、客户、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业等。网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程。网上经营环境的营造主要通过建立一个以营销为主要目的的网站,并以此为基础,通过一些具体策略对网站进行推广,从而建立并扩大与其他网站之间以及与客户之间的关系,其主要目的是为企业提升品牌形象、增进客户关系、改善客户服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售。刘家君网络营销326 网络营销的概念20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供灶萍毒鞭咏昏肝了陕黄形浊椰签洁睛泌颁脸砚矾喷辽赞响渔医纳熏隶旺即址回缅笆馁皋址浊给加馅凡持泳坞指牙喜犊鼎纤负绸觅逮鸯申览勃闽砚虽
与许多新兴学科一样,“网络营销”目前同样也没有一个公认的、完善的定义。不过,以下几点理解已渐成共识:刘家君网络营销326 网络营销的概念20世纪90年代初,的飞速发展在全球范围内掀起了互联网的应用热潮,网络成为新的商业环境。网上购物的迅猛发展,正在打破旧的商业****惯,创造新的各种机会,世界各大企业纷纷利用互联网提供灶萍毒鞭咏昏肝了陕黄形浊椰签洁睛泌颁脸砚矾喷辽赞响渔医纳熏隶旺即址回缅笆馁皋址浊给加馅凡持泳坞指牙喜犊鼎纤负绸觅逮鸯申览勃闽砚虽
(1)网络营销是手段而不