文档介绍：第三章消费者行为
11/10/2017
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每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个抉择。我们应该吃早餐,还是应该睡懒觉呢?傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还是修理我们的旧车呢?用掉我们的收人还是储蓄起来以备他日之用呢?当我们平衡各种需求和欲望之时,我们就作出了决定自己生活方式的选择。
隐藏在这些个人选择背后的,是前几章介绍过的需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需求,探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。
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分析思路
基础理论
消费者均衡
基数效用
序数效用
无差异曲线
预算线
消费者均衡
的变动
收入变动
价格变动
消费者均衡条件
需求曲线
边际效用递减规律
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第一节基数效用分析
一、效用和效用函数
二、总效用和边际效用:边际效用递减规律
三、消费者均衡的原则(重点,难点)
四、等边际原理
五、个人需求曲线的推导
六、消费者剩余(重点)
七、价值悖论
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一、效用和效用函数
经济人假定:
人的本性都是自利的,人的自利行为表现为作为生产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为的过程中,人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务。(亚当•斯密于1776年提出来的)
效用(Utility)的定义(P63):
表示满足。更准确地说,效用是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。通常,可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。
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基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样,是可以用基数(l,2,3,…)来衡量,并可以加总求和。(计量效用大小的单位叫做效用单位)
效用函数:
效用(因变量),所消费的商品量(自变量)
U=f (q1,q2,q3,……,qn)
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二、边际效用递减规律
一件商品有其自身的客观用途或功能,也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价;前者是指商品的使用价值,它不因人、因时、因地而变化,后者是商品的效用,它会因人、因时、因地而变化。
效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度,是一种心理感受。满足程度高,则效用大,程度低,则效用小,消费中给消费者带来痛苦,则是负效用(disutility)。
效用有轻重缓急、主要与次要之分。
(TU)与边际效用(MU)的含义
总效用(total utility):在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度。
边际效用(marginal utility) :某种物品消费量增加1单位物品的消费所得到的效用或效用量的增量。
mu
mu
mu
mu
mu
TU
Q
U
mu
mu
mu
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含义
随着消费者连续不断地消费同种商品,其所得到的边际效用是逐步减少的。或者说是一个商品的边际效用与该商品被连续消费次数成反方向变化。
原因
对连续消费某种物品的主观满足程度降低;
受人体生理的限制;
人的喜新厌旧、求异追奇的心理。
:总效用曲线与边际效用曲线
U
Q
MU
Q
总效用曲线
边际效用曲线
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三、消费者均衡的原则(重点,难点)
消费者均衡:效用最大化
消费者均衡的制约条件
•消费者的货币收入
•商品价格
• I= Px×Qx + Py×Qy
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三、消费者均衡的原则(重点,难点)
消费者均衡的原则
在每一种商品上花费的最后一单位货币支出,都给我们带来相同的边际效用。(P69))
为什么此时消费者达到均衡?(数学推导见附录)
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