文档介绍：家乐园购物广场 “粽香情浓·万人品粽” 策划方案
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策划背景:
农历五月初五,是我国富有民族传统文化节----端午节。又称端阳节、午日节、艾节、端五、重午、午日、夏节。端午节是为了纪念我国历史上伟大的民族爱国诗人屈原。
据《史记》“屈原贾生列传”记载,屈原,是春秋时期楚怀王的大臣。他倡导举贤授能,富国强兵,力主联齐抗秦,遭到贵族子兰等人的强烈反对,屈原遭馋去职,被赶出都城,流放到沅、湘流域。他在流放中,写下了忧国忧民的《离骚》、《天问》、《九歌》等不朽诗篇,独具风貌,影响深远(因而,端午节也称诗人节)。
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公元前278年,秦军攻破楚国京都。屈原眼看自己的祖国被侵略,心如刀割,但是始终不忍舍弃自己的祖国,于五月五日,在写下了绝笔作《怀沙》之后,抱石投汨罗江身死,以自己的生命谱写了一曲壮丽的爱国主义乐章。传说屈原死后,楚国百姓哀痛异常,纷纷涌到汨罗江边去凭吊屈原,人们为屈原准备的饭团,黄酒等来祭奠他。以后,每到这一天,家家户户都悬钟馗像,挂艾叶菖蒲,赛龙舟,吃粽子,音雄黄酒,游百病,配香囊,备牲醴,以此来纪念爱国诗人屈原。
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家乐园是邢台市最大的购物广场上,他秉承以市场为导向的商品经营定位,既有服务百姓日常生活的超市业态,也有以中低商品为主的家乐园购物广场和以中高档商品为主的邢台第一品牌大洋百货。家乐园始终贯彻“诚信是根本,信誉值千金”的经营理念,以为广大消费者提供优质商品、优美环境、实惠价格、体贴服务为己任,切实做好售前、售中、售后服务。在消费者心中树立了很好的形象。
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目标公众:
邢台市区家乐园周边的居民,以20-50岁女性为主
周边各中高校学生
家庭周末购物人群及上班族
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活动策划目标:
家乐园购物广场寄希望通过富有传统文化色彩的“万人品尝粽子”活动,弘扬中国传统文化,提升家乐园广场的文化感。
借助公关策划活动吸引客流,营造商场热闹的购物氛围并以“万人品尝粽子”优惠促销活动为噱头,大力弘扬爱国情结。并以此促进顾客消费,提升商场的知名度和美誉度。
使儿童知道端午节是中国的传统节日,并了解更多关于端午节的相关知识。
通过当天家庭活动增进家庭成员之间的感情。
增加周末的客流量
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具体活动安排:
活动一:马路天使、公交司机齐品端午粽
时间:2011年6月6号(农历五月初五)9:00 AM-11:00AM
地点:路经家乐园路线的公交车家乐园附近环卫工人
派发方式:当天由两拨特派员将粽子发至预设点,并向环卫工人和公交司机适当地说明该活动由家乐园购物广场举办
数量:环卫工人每人3个公交司机每人2个
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活动一策划效果:
通过此项活动使消费者感受到家乐园的细心周到以及家乐园对忙碌在第一线工作者的关心和问候
提升家乐园在消费者心目中的好感度,从而提升其美誉度。
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活动二:家庭急速包粽子
时间:2011年6月6号(农历五月初五)9:00AM-11:00AM
地点:家乐园购物广场
人员:预先筛选出的15组家庭,年龄不限,孩子+父母(爷爷奶奶或姥姥姥爷)
比赛方式:参赛家庭共分三组,每组五个家庭,由主持人主持并监督,在规定的90秒之内包尽可能多的粽子,最终在规定时间之内包粽子最多且合格的家庭获胜。每组胜出者争冠亚季军。
奖项:一等奖:500元代金券一张
二等奖:300元代金券一张
三等奖:100元代金券一张
(注意事项:各家庭所包的粽子在比赛结束可以自己带回)
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活动二策划效果:
由家乐园提供的这一平台增进家庭成员之间的默契程度
提升消费者或媒体对家乐园的关注度和相传度
使消费者真切地感受到家乐园对广大消费者的关心和回馈,从而增加周末到超市购物的家庭人数。
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