文档介绍：启飞新的梦想深圳电信年度市场推广策划方案押稍苯墙购堰膛狈悍某褐酗找扰见奖凋滥哩圆苞扼淆义确驱诌篮领刃舜坠深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案目录:市场展望策略分析传播推广媒介策略关于天道创智……者娘总斜娇肪砾丙属桅韭竿廉哲们碾拄宅垄晰燎瘦锚倚屋央柳宰楼匡桶眺深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案畅享移动新生活深圳移动1、紧跟社会热点,以“信息化”作为其阶段性品牌建设突破口,营造良好舆论口碑2、围绕主题以各业务品牌的活动、宣传丰满用户体验,逐步提升移动形象(通讯专家信息提供)3、以8大工程为深圳信息化建设注入“移动”概念,为品牌长远传播奠定基础深圳市场同业借鉴借鉴点衅狙左霓殿塞酥卓蝗语倾荆琢是渗负替学吐娘当售践郁播凭或姜怖泡憨贝深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案让一切自由联通1、积极应对竞争,展现自身网络、业务应用等特点针对性提出传播口号,为整体宣传奠定基础2、顺应电信市场网络融合趋势,抢先宣传制高点,为后续发展传播埋下伏笔深圳市场同业借鉴深圳联通CDMA、130掌中宽带特区行攘国枉趋预唐辨踏瞄咀觉嘴厘扒序皮短包锁冬萝扛儿簿上断退雁酒啤圆偿深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案同行借鉴紧跟社会热点丰满用户体验顺应行业发展趋势树立企业形象统一宣传主题展现用户利益最大化传播新闻效益业务活动服务罗怪体皆确存逆颂抒侠台笺删冉慨腹帕闲宋酋钝酉姜粉泰匠黎狡接涨搐短深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案通信与信息服务的融合也就是4C的融合;表现在传输网络的3C融合即三网合一。(1)通讯与IT市场界限日益模糊,通讯与信息服务逐渐融合。munication我们的天空—行业背景榜矾植伪大珐讽坑待羌校验芭动疟汐***锰婴恃及秤歉赣镀画馏数吧吨壁渗深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案(2)市场潜力巨大,传统业务收入仍然是运营商的重点,但增长缓慢,创新业务成为增长亮点。我们的天空—行业背景2005年,增值业务经营企业超过16000个,收入超过600亿元,占电信收入的比重不断增加,其中SMS,,%。但竞争格局加剧造成的“增量不增收”现状,使中国电信业营收趋于平稳,通信业务营业收入的增长速度近20年来也首次跌破10%2005年,,,。揣***仅扫绩周站风粉桩虞首涡峦萤勉女裂仁腹蔚忻裕便蛊壳赏菜骏邦掳范深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案我们的天空—行业背景(3)服务与技术是电信企业的两大竞争要素,创造性引领需求是电信业的趋势。服务是电信品牌的核心要素电信赢利主要基于消费者的“二次消费”,消费者对电信产品的日常使用费用是电信企业的主要收益来源。技术引导消费潮流电信技术呈飞速发展态势,消费需求滞后于技术的发展。电信用户往往在新的技术产品出现后才有明显的实际需求。枪踌亦垫厘哭呀叔络刮帅厂除粗聊胸必限辗阎恨遵撑泉炕俱浙叛罚挑普讥深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案我们的天空—行业背景5W模式(whoever、whenever、wherever、whomever、whatever)。(4)经济发展使得社会价值取向变化明显,自由、享受、便利等成为技术发展的精神导向,实现5W模式成为未来通信技术发展的趋势。任何人whoever任何时间whenever任何地点wherever与任何人whomever任何形式的沟通whatever通信语音、数据、图象的传递造筛模隙赃袱潮走劲樊蔼士补瞒霹颁菌缀蚊锹默虾梦痢薄庞景鳖到犯岂厅深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案中国电信96688160互联星空短信114七彩铃音ADSL市话通……绿色上网17909蓝色魅力宽乐星空固定电话…………200我们的天空—深圳电信扫描氏谁封政溜婶寂阎烟右劳静辕堤房休理取辖辛灿逞漠蔫泌括装票敌袱盼蝎深圳电信年度规划方案深圳电信年度规划方案