华艺白沙整体品牌传播规划.doc

文档介绍：蚃薁艿白沙整体品牌传播规划肅螂羀蚅***膄莀蒆2003年4月1日羄节衿第一篇竞争的两个层面膆肅1-1品牌和产品竞争分属两个时代莁·产品的竞争(口味,包装,价格……)——物质层面的竞争艿·品牌的竞争(心理感受,明确指向的附加值……)——精神层面的竞争羇肇螃蚈蚇1-2竞争现状袄·国际品牌的品牌附加值竞争(万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼)袂·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争(红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……)莁蒇自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘羆芄螁膈1-3品牌竞争的评价标准螃·为品牌赋于明确的个性主张(模拟人性)莂·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想芀·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号羈螄蒁虿1-4品牌竞争的广告传播方法蚈·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手,发现并确定品牌的核心主张袆·从心理感受层面与消费者(包括吸烟及非吸烟者)达成沟通与互动袃聿结论:超越物质层面的竞争,是白沙及其它国产品牌发展的必由之路荿蚃第二篇白沙品牌现状及发展规划羁薈2-1目前白沙产品系列腿·中档类:软白沙,盖白沙蚄精品类:精品白沙,环保精品白沙莄膂蚅螆2-2白沙产品发展规划蒂·精品类:银世界(精品白沙、环保白沙)蚁·高档类:金号角——目标对手:芙蓉王莆·极品类:大唐盛世——目标对手:中华薃薁肀肆2-3白沙全系列品牌结构蚄羃蒀袇大唐盛世蚆金号角肁精品·环保·银世界罿软白沙·盖白沙薇极品蒃高档蒄精品莈中档莇薅薂肂