文档介绍：公交车体广告
目录
公交广告的概述
公交广告法
公交广告的特点
公交车体广告
公交车体广告的优势
公交车体广告应注意的因素
一、概述
近10年的高速发展,令公交车成为中国城市里最重要的交通工具。它与人们日常生活息息相关,这就使公交车,成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时公交广告又是固定户外广告的延申,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时,公交车体广告流动性使广告的受众层面更为广泛广告到达率更高,凭借自身的特点公交媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
二、公交广告法
中国广告协会2000年9月25日颁布的《城市公共交通广告发布规范(试行)》规定:
第二条、凡利用城市公共交通工具和城市公共交通站务设施作为媒体而发布的广告,统称为公交广告。
城市公共交通工具:包括公共汽车、电车(单机、铰接、双层巴士、中巴客车)、出租汽车、城市轨道列车、城市轮渡客船等。
城市公共交通站务设施:包括公共汽车和电车站台、站牌与站杆、候车廊(亭)、车船进出站通道(地面、地下)、车船候乘大厅、电车电杆、客票(IC卡)等。
第三条、公交广告有以下种类:
1、整车或整船喷涂广告。
2、车体或船体左右侧、车头、车尾喷涂或挂牌、招贴广告。
3、车厢或船舱内壁及车窗招贴、挂牌、彩旗广告。
4、站台、候车廊(亭)、城市轨道列车或轮渡码头候乘大厅、进出站(地面、地下)通道的霓虹灯(灯箱)、招贴、挂牌广告。
5、汽车站牌与站杆、电车电杆广告。
6、广播、电视、电子广告。
7、客票(IC卡)广告。
8、其他经政府主管部门或上级有关部门批准可利用的公交媒体广告。
三、公交广告的特点
从广告主看
1、广告主呈现多样性、涵盖面广:分散在金融、化妆品、培训、餐饮、饮料、电视剧推广、酒、房地产、医药、眼睛等行业。
2、广告地域性强:一般外地的品牌在公交广告投放中所占的比重不大,除了国际知名的品牌如可口可乐、***、柯达等。
3、广告主多为中小型企业:该媒体广告投放的费用较小,多为资金不太雄厚的中小企业所青睐。
从广告内容看
交通广告主要涉及家居、旅游、房地产、餐饮、招聘、购物、医疗、娱乐等方方面面的都市信息,以娱乐休闲为功能导向,旨在引导消费者可以边娱乐边接受广告。不过有的广告内容低俗;有的不注意舆论导向,有时打擦边球;有的在制作上过于粗糙,甚至出现播出的间断,有失专业水准;有的播出频率过高,更新周期短,都容易引起消费者反感。
三、公交广告的特点
四、公交车体广告
车体广告是公交广告中的一种,在其中占有重要的位置。
1、唯一可移动的户外媒体形式
2、以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者
3、广告发布面积巨大,画面清晰,有效传播距离远
4、适合各类产品发布
5、高接触机率和稳定的接触频次
6、较强的地理针对性
7、较低的千人成本(CPM)
8、消费者与车身广告的关系紧密
公交车体广告的优势
公交车体广告的优势
1、唯一可移动的户外媒体形式
相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2、以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者
车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。
车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者,广告特别醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。