文档介绍：论文作者签名:德皿导师签名砌日期:一兰墨兰弗关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定,同意学校保存或向国家有关部门或机构交送论文的纸采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使质版和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。
中文摘要分对《新周刊》的风格定位、内容特点、.创新性、推广策略等媒介品本文将品牌的概念引入传媒领域,选取典型案例分析媒介产品在不同生命周期所呈现的特征、发展规律及应对策略,探讨市场经济环境下,我国期刊媒介走品牌化发展的渠道和思路。诞生于年的《新周刊》是我国时事生活类期刊的典范。其发展轨迹、办刊理念及品牌推广有着自成体系的操作模式。本论文通过研究其不同时期的发展,及其品牌核心要素的建立维护,对这一典型媒介品牌进行解读。本论文包括三部分。第一部分对《新周刊》杂志各个生命周期的品牌发展进行分析,包括引入期、转型期、成长期和成熟期。第二部牌的运作进行分析,梳理其品牌美誉度建立的过程。第三部分主要对品牌化发展策略下《新周刊》杂志的发展前景进行展望,并尝试对其存在的问题提出应对思路。关键词:《新周刊》杂志、.品牌、产品生命周期
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目录第一章《新周刊》的发展轨迹⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯·二、《新周刊》品牌化的关键——内容为王⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、《新周刊》品牌化的生命——创新性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯··序言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·一、研究动因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯一⋯四、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、《新周刊》基本情况概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、《新周刊》成长周期及其办千理念的演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒁肫凇⒆P推凇⒊沙て凇ぁ⒊墒炱凇ぁぁ第二章《新周刊》期刊品牌的解读⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··一、《新周刊》品牌的核心定位——“新锐”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··⋯⋯⋯·⒃又镜钠放贫ㄎ弧ⅰ缎轮芸返姆绺穸ㄎ弧璒ⅰ缎轮芸返亩琳叨ㄎ弧⒆ㄌ獠呋屠改可柚谩弧弧ぁぁ⑹泳跤镅缘耐黄啤薄啊竦シ⒉颊摺ぁ⒏拍畲驶愕纳缁嵫Ч乖臁⒊鞘泄ü夭呗浴ⅰ按úプㄒ抵饕濉钡氖凳
第三章品牌策略下《新周刊》前景展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、《新周刊》品牌成熟阶段的潜在问题⋯⋯··⋯⋯⋯··⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··⑵放蒲由臁ぁぁ⑷耍涸却⒈浮⒃粮凼右暗睦┐蠹啊巴纺苑绫的可操作性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⑸旄拍詈妥ㄌ饽J降木窒扌浴⒍粒何艨谖兜谋浠二、《新周刊》品牌成熟阶段的发展思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯护维及营的牌略略略品策策策卜刊推推推周告行件新广发事一》《四~一百一¨,】琂、●
序言在信息传播相对过剩的时代,可供受众选择的资讯已经大大超出了人们的的必由之路。现如今,“品牌”这个经济学术语已不是经济学家的专属,它已经杂志与其他媒介形态最主要的区别之一就是它的个性化、窄众化特质,与一、研究动因可支配时间,如何提供受众认为值得购买、阅读或者观看的媒介产品已成为传媒工作者思考的头等问题。把品牌的概念引入传媒领域是应时之举,也是传媒发展成为经济社会中一个为世人所熟悉的名词。品牌就是信誉,就是市场,就是人才,就是财富,就是难以估量的无形资产。随着市场经济的到来,媒介机构在完成其意识形态和宣传教化功能的同时,已走上了市场化发展的道路,传媒也成为企业的一种,其所生产的文化成果也成为产品的一种形态,走上了被选择、被购买的道路。学术界对媒介品牌的认识应该说才刚刚开始,研究媒介品牌对于帮助传媒机构走可持续发展道路不无启示意创刊二于年的《新周刊》已经走过了十二个年头,自诞生之日起便以新锐之风为读者带来了前所未有的阅读体验。其独树一帜的风格在一定程度上改变了人们对杂志的一些固有观念。其显著特色有:强大的资源整合能力、集块式的专题形式、对“配图’’概念的颠覆、以及具有社会学意义新概念的提炼。作为:大陆原创、独具风格的“新锐”期刊,《新周刊》在市场环境和媒介环境发生激烈变革的重要十年中诞生、成长,成为一个不可忽略的典型个案。按照《新周刊》社长孙冕的话说,“这十年,《新周刊》从一本杂志发展成初具规模的媒体经营