文档介绍：2006年初这个时候,我知道,很多朋友正如火如荼地跟媒体谈判今年的广告折扣与价格,而一小部分意识超前的朋友,则在筹划如何让他们的品牌在2006年突围而出,更上一层楼。
    今年流行的营销趋势,将有哪些?
(一)事件营销
    其实事件营销绝对不是什么新概念。从历年的奥运会到世界杯,不知道有多少企业策划了无数事件营销。但成功的事件营销必须要注意:
    事件不但能吸引目标群的眼球,更能触动他们的心,让他们一起参与; 企业及品牌主张一定要紧扣着事件,不能各自分离;事件营销的目标是要提高企业或品牌的知名度或美誉度,而不是提高事件本身的知名度或美誉度。
    (二)内容营销
    内容这个词在今天,是指在媒体中传递的信息。它可以是娱乐的,也可以是新闻的。
    而内容营销,就是把企业品牌的营销信息,融入到内容里,然后一起传递给目标消费者,希望增加他们的接受程度。
    相对生活水平已经提高了许多的城市消费者,如果让他们选择,他们宁愿付点月费给有线台,也不愿意有太多的广告打断他们正在收看的节目。在这个时候,内容营销的概念就应运而生。
    内容营销可以包括很多不同的形式:从《天下无贼》中的诺基亚手机,到BMW邀请各国名导演拍摄的《The Hire》短篇电影,都是。
    (三)口碑营销
    去年我们分别对8个不同品类做过调查,看看哪一些接触点(Touchpoints)对消费者的品牌经验(Brand Experience)有最大的影响力。在众多的接触点中,有一点消费者永远都觉得重要:来自他们身边家人朋友的口碑。
    当然,优质的产品与服务是口碑的基础。但口碑是否真的不能控制?
    免费品尝或服务体验是一种可以制造口碑的方法。因为消费者在受到小惠后,哪怕她没有购买,心理上她会对免费品尝的品牌产生好感,来补偿她收到的小惠。
    此外,企业也可以想尽办法,来与“口碑领导者”保持对话,使他们对企业及品牌保持好感。
    谁是“口碑领导者”?他们可能是行内的专家,可能是媒体的记者,