文档介绍：针对农产品电商市场的调查与分析案例:一、20多家农企率先“掘金”区农产品电商平台日前,在农产品电子商务平台建设筹备会议上,来自我国20多家农业经营主体负责人在“农产品电子商务平台的申请书”上郑重地签下了名字,这些经营主体包括农业种养大户、专业合作社和农业企业。今后,这些农业经营主体将在阿里巴巴萧山农产品“聚合页”上陆续完成企业入驻、店铺优化和产品上架工作,并积极探索适合自己的电商运作模式,在农产品电商这块潜力巨大的热土上争先掘金。这也标志着由区农业局引导的我区农产品电子商务平台建设工作向前迈出了坚实的一步。农企“触网”尝甜头鼠标点点,无论是哪边的美食,总能翻山越岭地抵达。如今,农企也看中了这片“新蓝海”,纷纷“触网”尝甜头。如位于新街镇的杭州郝姆斯食品有限公司,主要生产销售休闲食品,产品涉及茶叶、花茶、果脯蜜饯、坚果系列等,去年,。再比如位于靖江街道的张瑜食品有限公司,在农业信箱、淘宝和天猫网上分别设立了摊位和网店,主销“厚恩”系列山核桃、香榧、腰果等16个类别的坚果。目前累计访问流量已达到十万人次以上,累计实现销售收入120万元。据初步统计,去年,通过网络销售的萧山农产品市值就有3亿多元。瓶颈制约有待破除尽管农产品电子商务行业的发展前景看好,但因各种“先天不足”的因素影响,也同样遭遇了成长的烦恼。记者了解到,农产品要走出去,主要涉及干线配送和城市配送。目前,冷链物流从上游到中游再到下游的体系还少有专门的人去做。物流配送需要高质量的保鲜设备,一定规模的运输设备和人力,需要大量投资。不光如此,农产品电子商务前期宣传、运营和维护的投入也很大,目前缺少完善的扶持政策,对不少企业来说,很难下决心迈这道投资的风险坎。此外,农企电商人才缺乏、对电商的接受度不高,也是限制电商发展的因素。不少农户对计算机网络缺乏基本认识,认为产品卖出去就行,并没有充分认识到电子商务的巨大商机。而且农产品电子商务网站的建设和维护,信息采集和发布,都需要专门的人才。农业局信息中心表示,等电子商务平台建成后,信息中心将分阶段对平台内的企业电子商务人员开展电商营销技能培训,为企业搭建一个交流经验、互相学****的渠道。通过政府牵线搭桥,企业抱团取暖的方式,共同推进农产品电子商务工作。二、从《舌尖上的中国》到农产品电商F2O模式注:2014年4月18日,舌尖2开播,原本不温不火的地方特产,借着这部国产纪录片,迎来了喷发式的销量增长。如果说O2O是“线上+线下”的商业模式,那么“焦点事件+电子商务”则可以构成一种新型的“F2O(FocustoOnline)”模式。作为近年来最成功的国产纪录片,《舌尖上的中国》掀起了国内特产美食的一波网购热潮。人们在电视上、视频网站上看过了如此唯美的美食纪录片之后,希望品尝一下乃是人之常情。但限于空间距离,电子商务就成了连接各地美食和消费者的最佳纽带。“电视+电商”联动不过,并非所有舌尖上的美食都能立刻淘到。例如,《舌尖上的中国(第二季)》在18日当晚播出后,在淘宝上搜索“雷山鱼酱”,结果是0,表明尚未有卖家销售该产品。但网商的反应速度超乎想象,网名“新农人阿西”的农产品卖家在微博上透露,他当天连夜组织人赶往贵州省雷山县采购鱼酱,第二天中午淘宝上架,单价98元/斤,截至当晚23点,销量已经破百单。原本在网上销量不温不火的特产,这一次也迎来喷发