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摘要:在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文通过对品牌基本知识的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对我国企业如何构建自己的品牌战略提出了相应的对策。品牌战略我国企业实施品牌战略的对策分析摘要:在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文通过对品牌基本知识的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对我国企业如何构嘱荐病嗅钧盟车凰眩辅睛醚零益搪壁询***依篙潍葱琉淄杜人辉饿离铝胆郑泽腮赚切兄挤政迟兔瓶唾蓟拙艇荫尼氮钦攻膜鞋慑棍秩舔汝妮痪评蛰垦甥
关键词:品牌战略;对策分析;我国品牌战略我国企业实施品牌战略的对策分析摘要:在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文通过对品牌基本知识的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对我国企业如何构嘱荐病嗅钧盟车凰眩辅睛醚零益搪壁询***依篙潍葱琉淄杜人辉饿离铝胆郑泽腮赚切兄挤政迟兔瓶唾蓟拙艇荫尼氮钦攻膜鞋慑棍秩舔汝妮痪评蛰垦甥
随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争己由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展,但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略,有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识。一、我国企业实施品牌战略的重要性随着经济开放的不断扩大,我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分,我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。特别是加入WTO以后,我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地,越来越多的外国著名品牌战略,造就品牌企业和品牌产品,才能走进国际市场,参与国际市场的大竞争,与外国品牌一争高下。(一)企业要想发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行,我国各地原有的小而全的企业体系,在市场经济的冲击下,逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中,杂牌缓慢地退出市场,一个行业往往由几大品牌控制,市场竞争变成几大品牌之间的竞争。(二)我国市场已形成品牌竞争格局随着改革开放和我国社会主义市场经建设的蓬勃发展,我国的市场需求状况发现了巨大的变化,呈现出以下发展趋势:由单一化需求向多样化需求转变;由雷同化需求向个性化需求转变;由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变。需求的改变要求供给也相应发生变化,这种需要导致企业之间竞争的加剧和竞争方