文档介绍：井冈山旅游研究:
关于井冈山旅游,国内学者做了大量的研究,研究视点主要集中在红色旅游资源开发、产品规划及文化传播和消费者研究四个方面:
红色旅游资源开发
刘佩英(《井冈山红色旅游资源分析与品牌传播研究》华中科技大学、2007)主要分析了对井两山的景区资源和市场资源,并对井冈山的旅游形势作了 SWOT分析,提出了把井冈山创建成为中国红色旅游第一目的地的观点,揭示红色旅游业的健康发展必须要有品牌意识。2013年曾盛在《井冈山红色旅游开发研究》中提出红色旅游是旅游产业观念与革命传统教育方式的完美融合,其本身不仅仅是一种概念的创新,更是一个产业的创新,能够有效推动我国的精神文明建设,以统计学、管理学、市场营销学以及旅游服务业等相关理论作为基础,对井冈山红色旅游景区发展进行了深入的研究。王慧晶(《江西省红色旅游资源开发中融资渠道的研究——以井冈山为例》南昌大学、2007)则针对江西省大部分红色旅游经营困难,旅游目的地没有得到应有的经济收益和社会效益的现状,以及红色旅游开发中普遍存在的问题尤其融资渠道问题,采取理论分析与实际例证相结合的研究方法,提出相应的解决对策,通过对井冈山旅游景区融资模式案例的实地调研,论证其股份制改造上市融资的可行性及模式的适用条件,同时对产业投资基金的理论研究,提出组建江西省红色旅游产业投资基金的思路等。卢丽刚、卢静则在对井冈山红色旅游客源市场变量进行分析的基础上,确定了红色旅游的目标市场。付晓刚则在对红色旅游基础理论进行分析的基础上,借助产品生命周期理论、增长极和点轴开发理论、市场营销细分理论、可持续发展理论等相关学科理论作为本文写作的理论支撑,从红色旅游基础理论研究、支撑理论研究、红色旅游开发分析、案例研究四个方面进行研究,通过对井冈山红色旅游开发在全国的地位、现状以及开发的SWOT分析的基础上,提出老区型井冈山红色旅游开发的可持续发展对策。
旅游产品规划
戴欣欣(《井冈山红色旅游产品深度开发研究》华东师范大学, 2010)在对井冈山发展红色旅游的基本现状进行分析的基础上,重点提出了井冈山红色旅游
产品深度开发的有关对策,首先对井冈山现有的红色旅游资源与环境进行了分析,然后对井冈山红色旅游产品开发现状进行了分析,包括井冈山红色旅游发展现状、旅游产品开发中存在的突出问题和不足,然后提出了包括开发原则、开发方式、红色旅游产品创新开发途径、旅游产品开发的保障体系。吴泓颖(《井冈山景区营销策略研究》南昌大学、2013)则认为在市场竞争日趋激烈的背景下,井冈山景区必须在保持红色旅游的优势同时打造综合性旅游景区,以满足游客日益多元的旅游需求,因此,景区旅游产品要在保持红色主体特色的前提下进一步多元化,同时大力完善配套设施,提高旅游服务水平,而井冈山景区以往的营销效益与同类景区相比还存在很大发展空间;营销策略以节事营销、政治营销为主,过于注重政府主导,不够重视市场需求,同时针对上述问题,提出井冈山景区应分别从树立品牌营销意识、运用多元化营销手段、加强营销队伍建设及规范景区管理等方面进一步提升景区市场营销绩效,从而达到提高景区综合竞争力,有效拓展客源市场的目的。夏金花(《红色旅游目的地吸引力评价体系构建与提升策略研究——以井冈山为例》扬州大学、2014)则以井冈山研究的对象,通过发放问卷,向来井游客了解其对红色旅游目的地旅游吸引力素